第 1 页 共 12 页精品文档---下载后可任意编辑2024 双十一活动方案三篇 2024 天猫双十一活动方案一 1. 序言 策划本次活动的目的，是为了在天猫商城"双十一'活动中分一杯羹的同时，为官方店积累确定的人气，挖掘潜在的客户。 2."双十一'营销总览 2.1 关于光棍节由来 光棍节是一种流传于年轻人的消遣性节日，以庆祝自己仍是单身一族为傲〔"光棍'的意思便是"单身'〕。光棍节产生于校内，并通过网络等媒介传播，渐渐形成了一种光棍节的文化。1 月 1 日是小光棍节，1 月 11 日和 11 月 1 日是中光棍节，而 11 月 11 日由于有 4 个 1，所以被称为大光棍节。而一般光棍节则指 11 月 11 日的大光棍节。国家统计局抽样调查显示，目前诞生人口男女比例近 120:100，全世界最高。据推算，到 2024 年，中国处于婚龄的男性将比女性多出 3000万到 4000 万。 第 2 页 共 12 页精品文档---下载后可任意编辑 光棍节的起源有多种说法，广为认可的一种是说它起源于 1990 年月南京高校的校内趣味文化。 11 月 11 日，光棍节，源于这一天日期里有四个阿拉伯数字"1"形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有单身的意思，所以光棍节是单身一族的一个另类节日，这个日子便被定为"光棍节'〔Ones Day〕。于上世纪九十年月初诞生于南京高校，是校内趣味文化的代表产品之一。 大光棍节是：11 月 11 日，小光棍节是：1 月 1 日，中光棍节是 1月 11 日和 11 月 1 日。 2.2 2024 年光棍节特别意义 由于 2024 年 11 月 11 日恰逢 6 个 1 相遇，被世人称为"世纪光棍节'，对于数量众多的单身或未婚青年，更具吸引力，也提高了人们参加到世纪光棍节购物活动中的主动性。 2.3 "双十一'所面对的主要人群 第 3 页 共 12 页精品文档---下载后可任意编辑 a.与日剧增的浩大网民群体 b.乐于接受新兴购物方式的年轻群体 c.追求更多实惠的居家群体 2.4"双十一'购物节促销实际成果 2024 年 11 月 11 日零点，人们开头疯狂了。刚开头一小时，淘宝商城交易额已达 4.39 亿元，截至 12 日零点结束，淘宝商城支付宝交易额突破 33.6 亿元，为 2024 年同日交易额的近 4 倍，淘宝网和淘宝商城总支付宝交易额则突破 52 亿元。这一天是网民的购物狂欢日，据统计，GXG、博洋家纺、骆驼服饰 3 家品牌店销售额破 4000 万元，杰克琼斯超 3000 万元，B2C 网站名鞋库、富安娜、真维斯、水星...
