当 当 网 电 子 商 务 案 例 分 析 ― 当 当 网 当 当 网 是 著 名 的 电 子 商 务 网 站 之 一 ，它 的 成 功 之 处 在 哪 ？ 本 案 例 从 它 的 基 本框 架 、 商 业 模 式 、 经 营 和 管 理 模 式 等 方 面 入 手 做 了 分 析 ， 最 终 让 同 学 们 明 白 它 的成 功 经 验 和 原 因 ， 一 、 当 当 网 的 基 本 情 况 当 当 网 成 立 于 1999 年 11 月 ， 由 美 国 IDG 集 团 、 卢 森 堡 剑 桥 集 团 、 美 国 老 虎基 金 、 日 本 软 银 和 中 国 科 文 公 司 共 同 投 资 ， 从 事 收 集 和 销 售 中 国 可 供 书 数 据 库 工作 ， 是 1999 年 11 月 ， dangdang.com 投 入 运 营 ， 面 向 全 世 界 中 文 读 者 ， 提 供 20多 万 种 中 文 图 书 及 超 过 1 万 种 的 音 像 商 品 ，每 天 为 成 千 上 万 的 网 上 消 费 者 提 供 方便 、 快 捷 的 服务 。当 当 的 股东之 一 ——中 国 科 文 公 司 是 当 当 网 上 书 店总裁李国 庆一 手 创建的 最 具价值的 传统资 源， 至今已拥有10 多 年 的 出版发行经 验 。成 立 9年 以来， 当 当 网 的 销 售 额连年 迅猛 递 增 ， 成 为 中 国 网 上 购 物 第 一 店。2007 年 成为 全 球 最 大 的 中 文 网 上 图 书 音 像 商 城 ， 面 向 全 世 界 中 文 读 者 提 供 近 30 多 万 种 中文 图 书 和 音 像 商 品 。已有全 球 3756 万 的 顾 客 在 当 当 网 上 选 购 过 商 品 。 当 当 网 是 曾 是 号 称 全 球 最 大 的 中 文 网 上 商 城 ，当 当 网 利 用 庞 大 的 单 车 送 货 军团 在 劳 动 力 低 廉 的 中 国 以货 到 付 款 的 方 式 运 送 货 物 ， 由 “ 自 行车 上 的 贵 族 ” 之称 。 （ 2） 功 能 框 架 当 当 网 的 广 告 布 局 设 计 较 为 合 理 ， 体 现 出了 内 容 丰 富 、 可 视 性 强 、 声 情 并 茂的 特 点 。其 网 站 设 计 框 架 包 括 以下 几 方 面 ： 当 当 网 提 ...
