目录 一 市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （一）糖果类产品的中国市场发展历程„„„„„„„„„„„„„„„„„ （二）现有市场竞争格局发展„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （三）消费者分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （四）市场发展趋势分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （五）未来产品发展趋势„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 二 产品分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （一）徐福记糖果产品分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （二）竞争对手产品分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 三 销售与广告分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （一）徐福记食品有限公司销售与广告现状„„„„„„„„„„„„„„„ （二）徐福记食品有限公司市场销售现状„„„„„„„„„„„„„„„„ （三）徐福记食品有限公司销售模式„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 四 主要品牌定位策略分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （一）雅客„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （二）旺旺„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （三）德芙„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （四）金丝猴„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 五 企业营销战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （一）营销目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （二）市场策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 六 广告表现„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （一）非媒介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （二）媒介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 七 公关营销策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （一）目的„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （二）活动策划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 八 效果预测、评估„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„...
