微博营销的方法与策略

微博营销策划书 1 微博营销策划书 微博营销策划书 2 目 录 一、 前言 ....................................................错误！未定义书签。 二、 市场环境分析 ...................................错误！未定义书签。 三、 微博营销的特点与优势 .................错误！未定义书签。 四、微博营销的常用方法和策略分析 ....................................... 7 （一）微博营销的内容 （二）微博营销的基本法则 （三）微博营销的要点 （四）微博营销的技巧 （五）微博营销中需注意的“雷区” 五、微博发展的未来发展与展望 一、 前言 随着网络信息时代的高速发展，人们可通过网络更快的进行信息分享、交流。依托多种网络聊天工具，如 QQ 等进行互动。除了即时交流，许多人也喜欢通过 q-zone、博客等网络日志来表达自己的想法，与更多的人交流，而近年出现的微博，更是结合即时聊天工具与博客工具所发展出的一种更新颖的网络交流工具。与此同时，微博营销亦应运而生成为一个新的网络营销方式。每一个人都可以在新浪、网易等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客或者谈论大家所感兴趣的话题和大家交流，这样就可以微博营销策划书 3 达到营销的目的。这样的方式就是新兴的微博营销。随着微博的更加火热，微博营销的舞台上更会好戏连场，作为商家，又岂能错过如此高效的营销手段呢？本篇将围绕微博营销的方法和策略深入探究，以求找出最好的途径进行高效的微博营销，使微博营销作为一种更便捷快速的网络营销工具，充分发挥其重要性。 二、市场环境分析 （一）行业行势分析 随着电子商务的发展，微博营销也流行起来。微博营销，即借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动。可分为个人微博营销和企业微博营销。 “微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。而在企业层面，微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一，愈加受到重视——据最新统计，国内的微博企业用户已达到 6000 家，而来自 DCCI 互联网数据中心预测，中国互联网微博累计活跃注册帐户数在2011、2012、2013 年底将分别有望突破 1.5 亿、2.8 亿、4.6 亿。 预计 2013 年前后该领域步入市场成熟期，进入成熟期的标志有四个：独立用户数在网民总量中所占比例超过 30%；用户增长率放缓但用户规模增长绝对值依然比较高；微博营销模式趋于清晰，...