心相印纸巾茂名市场调研报告 营销知识 2010-09-05 10:43:45 阅读 545 评论 1 字号：大中小 订阅 前言 初学伊始，为了巩固我们这学期所学的市场调研课程，提高我们的实际调研水平，老师要求我们在茂名市找到一家有意跟我们合作的商家，作为我们的“后盾” ，为我们提供相关的帮助，而我们则为他们调研他们想知道的有关市场信息。为此，经过我们小组成员的多番努力，最终我们与茂名市恒安集团确立了合作关系，为其调查“心相印” 纸巾在消费者心中的行业形象以及消费者所喜欢的营销策略（主要是促销策略），为恒安集团完善现在的营销策略提供依据，他们则为我们提供调研经费和相关的帮助。 本次调研得到了恒安集团市场部经理 的鼎力支持，同时，也得到了曾海亮老师的精心指导，以及同学们的相关帮助。在此，我们小组集体成员向他们表示衷心的感谢。 本次的调研报告是我们小组集体智慧的结晶。在调研过程中，我们每个人都付出了巨大的努力，克服了很多困难，尤其是在问卷调查阶段，我们在炎炎烈日下，来往于茂名市的各大商场之间，不管吃了多少消费者的闭门羹，不管自己的身心有多疲劳，我们都坚持做完了 500 份问卷。这份调查报告能得以完成，全靠大家的齐心协力。 由于自身水平的限制，这份报告难免有一些疏漏和不足，希望得到曾老师的谅解和指正。 第一部分 调研课题与分工安排 1、调查背景 ①行业分析： 随着社会经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，消费者对于纸巾的需求越来越多，对它的要求也越来越高，纸巾行业正以一种惊人的速度在不断的发展和壮大。纸巾市场的快速发展使得在一些大城市中纸巾已经完全替代了手帕的功能。这表明消费者对纸巾的依赖程度越来越高。 据相关数据显示，国内生活用、工业用等纸巾类产品需求每年平均 10 个百分点增长，已使中国成为全球最佳的纸巾投资及消费市场，致使国内纸巾行业的竞争越来越激烈。就目前纸巾行业的发展情况而言，恒安集团是中国最大的纸巾生产商，它的系列品牌“心相印” 纸巾产品一向受到消费者的喜爱，占据着纸巾龙头老大的地位。但是随着激烈的竞争环境的发展，其他的竞争对手也不断的壮大，“洁柔” 、“维达” 、“清风” 等品牌的系列产品也不断的抢占市场。而且，未来的纸巾市场消费层次必将呈现多样化，并且向中、高档过渡。 因此，要想在激烈的竞争环境中脱颖而出，必须要适应激烈的竞争环境，制定出有效的营销战略和计划，对抗竞争对手。还要不...
