怎样投放广告——各种媒体的优缺点 2009 年04 月22 日 各类媒体优劣势 一、报纸与杂志 报纸、杂志通过印刷文字将大量的信息和意见传递给公众属于印刷类大众传播媒介。 广告传播工作是离不开报纸、杂志的。报纸作为一种印刷媒介、是以刊登新闻为主的面向公众发行的定期出版物。杂志也是一种印刷媒介，它是定期或不定期成册连续出版的印刷品。 （一）报纸传播信息的优势和弱点 1．报纸的优势 · 传播面广。报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。 · 传播迅速。报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。 · 具有新闻性，阅读率较高。报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致。 · 文字表现力强。报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套 色 ，引 人 注 目 。 · 便 于保 存 和查 找 。报纸信息便 于保存 和查 找 ，基 本 上 无 阅读时 间 限 制 。 · 传播费 用 较低 。 2．报纸的弱点 · 时 效 性短 。报纸的新闻性极 强，因而隔 日的报纸容易 被 人 弃 置 一旁 ，传播效 果 会 大打 折 扣 。 · 传播信息易 被 读者 忽 略 。报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者 经 常 随 意跳 读所 感 兴 趣 的内容，因此 报纸对读者 阅读的强制性校 · 理解能力受限。受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。 · 色泽较差，缺乏动感。报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。 （二）杂志传播信息的优势和弱点 1．杂志的优势 · 时效性长。杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。 · 针对性强。每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略，做到“对症下药”。 · 印刷精美，表现力强。 2．杂志的弱点 · 出版周期长。杂志的出版周期大都在一个月以上，因而即效性强的广告信息不宜在杂志媒体上刊登。 · 声势校杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣 传效果。 · 理解能力受限。像报纸一样，杂志不如广播电视那么 形 象 、生动、 直 观 和口 语 化，特别 是 在文化水平低 的读者群中 ，传播的效果受到制约 。 （三 ...
