关于广州怡宝纯净水消费策划方案 背景：随着广东饮用水消费市场逐渐扩大，而且产品的销售价格还比全国平均水平高1 5 %
目前怡宝占据广东饮用水市场2 0 %以上的份额，无论在瓶装水还是桶装水上都是第一位
但我们离市场的绝对垄断地位还很远，水饮料市场中，有两大派别，怡宝与乐百氏是纯净水的领军者，而农夫山泉、娃哈哈则是另一水类的龙头
一、调查目的 消费者对怡宝纯净水购买行为特征以及影响其购买的主要因素，为公司的营销策略制定与实施提供决策依据
二调查内容 了解消费者对怡宝的满意度 了解消费者对怡宝的认可度 确定那些特征最可能促使消费者作出购买反应 三、方法 1 、 数据收集方法：一对一收集所有数据 2 、 质量控制：所有问卷由个人监督控制 3 、 覆盖地区：广东深圳 4 、 样本容量：3 0 份完整问卷 四、问卷 （见附本） 五、人员 本次调查由本人独自完成并审核
六、时间 2 0 1 0 年 1 2 月 3 0 时 1 4 时开始，至 2 0 1 1 年 1 月 3 日 1 4 时结束
时间进度安排为： 3 0 -3 1 日为问卷制作阶段 1 -2 日上午为问卷调查阶段 2 日下午为数据整理及分析阶段 3 日为作出结论及报告形成阶段 七、分析及结论 1 、 学生人群更钟爱怡宝，解渴，休闲是购买的两大动机
如下图，调查数据显示，在怡宝的消费群体中，有80%是学生群体，1 3
3 %是普通 职工，个体工商户以及其他职业的人群仅占3
购买人群分析051015202530名称学生普通职工高级管理人员个体工商户其他系列1 进一步分析发现，消费者购买怡宝纯净水有4 3
3 %的人是用于体育运动，2 0 %的人是 为了逛街购物，2 6
6 %的人是用于学习工作和出游旅行
聚会聊天的人群和用于其他的则各占1 0 %，（注：多选题合计大于1 0 0 %） 2 、 普通零
