以成本加成及市场加价为基础之定价

精品文档---下载后可任意编辑12-28 以本钱加成及市場加價為基礎之定價 California Temps 為一大量人工合約商，提供大樓建築公司人工合約。 California Temps 預計 2024 年提供 80,000 人工合約小時，其每單位變動本钱為$12 且其固定本钱為$240,000。總經理 Roger Mason 提議採用本钱加成方式即以全部本钱加 20%作為人工定價。試作：1. 基於 Mason 報價的提議，計算 California Temps 每一小時報價應為握假设干？2. 行銷部經理基於不同需求量提出不同價格之資訊如下： 每小時價格需求量 ( 小時 ) $16 120,00017100,00018 80,00019 70,00020 60,000 California Temps 能配合任何需求水準。在前述需求量下，固定本钱將維持不變。基於此一補充資訊，California Temps 每小時應報價多少？ 3. 評論你答复 1.及 2.問題的答案。為什麼它们是相同或不同的？ 解答: 1. California Tempas’s 每小時人工合約之直接本钱： 變動本钱12 固定本钱(240000/800000) 3 每小時直接本钱 15 直接本钱加成後之每小時之價格為 15*(1+20%)=18hr 精品文档---下载后可任意编辑2. 基於不同需求量及不同價格之邊際分攤如下： 每小時價格變動本钱每小時邊際分攤需求量總分攤金額 a b c=a-b d e=c*d 16 12 4 120,000 480,000 17 12 5 100,000 500,000 18 12 6 80,000 480,000 19 12 7 70,000 490,000 20 12 8 60,000 480,000 固定本钱在不管需求量如何變動，其金額都是固定的。因此，假设直接以預估固定本钱作為訂貨考量之一是不恰當的。從以上的表顯示 California Tempas’s 在每小時價格為 17 元時，其可分擔的本钱也是最高的，所以應以每小時 17 元來報價。3.問題 1.的本钱加成法並沒有明確地考慮到價格對需求的影響。問題 2.的市場加價為基礎之訂價法，則是以價格與需求兩者間的互動來決定最有利的價格是最理想的。如同本章描述的，價格的決定必須考慮到需求市場供給需求與本钱因素。市場加價為基礎之方法有達到平衡效果，通常在一開始管理者會使用本钱加成法決定其價格，事後再去考量市場上競爭相似的產品價格及預期消費者對價格的反應程度來選擇修正 定價的方式。 精品文档---下载后可任意编辑12-29 以本钱加成及市場加價為基礎之定價 California Temps 為一大量人工合約商，提供大樓建築公司人工合約。 California Temps 預計 2024 年提供 80,000 人工合約...