单选题：广告主题是广告的中心思想，是为了达到某种目的而体现的基本概念。广告设计的前提和基础是广告筹划。广告的最终目的，在于追求广告效果。广告设计获得成功最重要和最主线的原因是独创性。广告设计的主题着重于价值观念的体现。有效的广告需根据基本原则行事。广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递广告信息。1938 年由美国 BBDO 广告企业负责人奥斯本首创的创意措施是头脑风暴法。信誉至上是现代企业经营的首要原则。多选题：企业名在时尚设计时需注意如下几点：1、名称的字义要有关并且字义好。2、读音感觉好，易念好听，易读易记。3、名称的字义有很好的联想。4、名称具有独特性，个性突出，不一样一般。5、字体富有美感，并且视认程度高。广告创意的发明措施中的分割创意法包括： 具有的作用、性质、物质。不可变更的广告原则是什么？ 广告要新奇、广告要销售、广告要创意现代广告设计的原则是什么？ 关联性原则、真实性原则、形象性原则、创新性原则广告设计必须研究现代消费、需求的新趋势： 广告目的对于广告计划具有决定性意义、时代与现代时尚、消费品的协调统一、消费的情趣字体设计的基本准则：字体的统一、笔画粗细的统一、 斜 度 的 统一、空间的统一企业名的设计必须从哪几种方面来考虑其传达的效果： 发音、色彩、字义、字体、字数企业名：从“字义”、“发音”、“字体”三方面来考虑其创达的效果，达到好听、好看、好写、好记、好读的“五好”传达印象填空题：摄影在广告的视觉传达中的特点是：效果逼真、真实可信、印象深刻、利于推销。现代广告设计创意的方略要点：关联性、原创性、震撼性、沟通性、亲和性、美感性现代广告设计的目的分为三类，报导性、说服性、提醒性。现代广告设计作品构成要素：（内容构成原因）标题（主标题与副标题）、口号（口号）、阐明文（广告正文）、企业名（广告主全名、地址、电话）、其他（价格）（造型构成原因） 商标（图案或文字造型的注册商标）、商品名（商品名的原则字体、合成文字、商标文字）、轮廓（外框、外边框）、插图（摄影、插画、版画、图表）广告主题是广告的灵魂，必须由广告目的、信息个性、消费者心理三个要素构成。广告是一种沟通的信息传递，是沟通：企业、经营者、消费者三者之间的桥梁。广告战略筹划具有全局性、方向性、指导性、长期性的特征。从企业的经营决策出发，现代广告设计的目的大体有：心里的目的、信誉的目的、销售的目...
