1 湖南女子学院2015 年上学期 《品牌营销》作业 悦诗风吟 品牌营销分析报告 系（部、中心） 经济与管理系 专业班级 12 级市场营销2 班 学生姓名 刘璐 学 号 ********** 2 0 1 5 年6 月 2 目 录 一、品牌定位 ............................. 错误!未定义书签。 （一）消费者需求分析 ............................ 错误!未定义书签。 （二）品牌竞争者分析 ............................ 错误!未定义书签。 （三）企业资源优势分析 .......................... 错误!未定义书签。 （四）确定品牌定位——首席定位 .................. 错误!未定义书签。 （五）品牌定位的传播和监控 ...................... 错误!未定义书签。 二、品牌设计 ............................. 错误!未定义书签。 （一）品牌名称设计 .............................. 错误!未定义书签。 （二）品牌标志设计 .............................. 错误!未定义书签。 三、品牌形象 ............................. 错误!未定义书签。 （一）企业形象 .................................. 错误!未定义书签。 （二）产品形象 .................................. 错误!未定义书签。 （三）使用者形象 ................................ 错误!未定义书签。 四、品牌个性 ............................. 错误!未定义书签。 （一）目标顾客的心理特征 ........................ 错误!未定义书签。 （二）产品类别和竞争者个性 ...................... 错误!未定义书签。 （三）相互配合的品牌要素 ........................ 错误!未定义书签。 （四）合适的营销组合.............................................. 五、品牌传播 ............................. 错误!未定义书签。 （一）确立目标受众 .............................. 错误!未定义书签。 （二）确立品牌传播目标 .......................... 错误!未定义书签。 （三）设计品牌传播信息 .......................... 错误!未定义书签。 （四）选择品牌传播渠道........................................... （五）确定品牌传播组合........................................... （六）测定品牌传播效果........................................... 六、品牌危机管理 ......................... 错误!未定义书签。 3...
