摘 要 ................................................... Ⅰ A bstract ...................................................................................................... Ⅱ 引言 ...................................................... 1 一 、 中小企业品牌营销的相关理论概述 ........................ 1 （一）品牌的概念和涵义 .................................. 2 （二）品牌营销 .......................................... 2 （三）中小企业的界定 .................................... 3 （四）实施品牌营销对于中小企业的意义 .................... 3 1.品牌是企业特殊资产具有特殊价值 .................... 3 2.品牌有利于企业之间形成差异化的优势 ................ 4 3.品牌有利于中小企业克服自身弊端 .................... 4 二 、 我国中小企业营销的现状及原因分析 ..................... 5 （一）方法和认识水平有待提高 ............................ 5 （二）中小企业低水平性竞争 .............................. 6 （三）缺乏企业策略规划致使企业难以做大 .................. 6 （四）竞争手段过度集中于价格 ............................ 7 （五）企业缺乏品牌营销意识原因分析 ...................... 7 1. 品牌的调研重视度不高 .............................. 8 2.品牌缺乏总体规划 ........................................ 8 3.品牌形象过度变更 .................................. 8 4.品牌个性不鲜明 .................................... 9 三 、 案例分析 ............................................. 9 （一）公司基本情况 ...................................... 9 1. 区域发展不平衡 .................................... 9 2. 知识保护制度不健全 ............................... 1 03. 风险投融资体系不健全 ............................. 1 0（二） HD 公司现状分析 .................................. 1 0（三）高新技术企业营销策略分析 ......................... 1 1四 、 中小企业实施品牌营销策略的建议 ...................... 1 1（一）树立正确的品牌营销意识 ........................... 1 1（二）强化品牌文化的发展 .........................
