襄阳市公益广告调查报告 第 1 页 共 14 页 市场调查报告 题目名称：襄阳市公益广告调查报告 班 级： xxxxxxxxx 学 号： xxxxxxxx 姓 名： xxx 指导老师： xxxxxxx 襄阳市公益广告调查报告 第 2 页 共 14 页 襄阳市公益广告调查报告 一、 前言: 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。户外公益广告在传播城市形象、构筑城市品位和城市文化的过程中，具有极其重要的地位和作用。户外公益广告能美化环境，给人以教益，有助于提升人们的整体素质，对于普及科学、卫生、法律、公共道德等城市精神文明方面具有特有的作用，它直接构成城市景观的一部分，成为城市文化的重要元素，也是建设现代文明城市的重要指标，其社会价值不容忽视。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 调查背景： 随着中国广告行业的快速发展，广告的类型呈现出异彩纷呈的局面，而公益广告由于其主题、创意及表现的特殊性，在众多的广告类型中独树一帜，对于传播道德理念、营造文明氛围具有积极作用，正日益成为精神文明创建和公民道德建设的重要载体。本次我对湖北省襄阳市公益广告的投放情况及襄阳市人民对公益广告的认识进行了调查，并最终汇总。 1、调查时间： 2011年 10月 21日~11月 13日 襄阳市公益广告调查报告 第 3 页 共 14 页 2、调查地点： 湖北省襄阳市商贸中心、襄阳市人民广场、襄阳市各公交站、襄阳市各大网站 3、调查目的： 调查襄阳市公益广告的投放情况及人们对公益广告的认识，并分析汇总调查结果。 4、调查方式： （1 ）问卷调查： 本问卷是随机问卷调查。问卷的发放地点是襄阳市各公交候车牌、市中心等人流量比较大的地区，由问卷人手持问卷询问路人或直接由路人答卷。最终问卷结果由本人汇总以供资料。 （2 ）实地考察： 由我徒步在襄阳市调查，主要在市中心、公交站、开放性广场、各大主干道等地点，用相机拍下公益广告最终汇总以供资料。 （3 ）网络调查： 通过网络查看襄阳市各大网站有无公益广告的投放，并汇总信息以供资料。 二、具体调查方法及结果 1、实地考察： （1）、公交站牌处公益广告投放： 在城市中公交车在交通运...
