房地产广告文案的工作类型 房地产广告文案工作基有几种形式： 案名、SLOGAN、户外高炮、围墙、道旗、引导旗、售楼处展板、单页、折页、夹报、海报、楼书、手册、报平面媒体广告（软、硬、半软半硬）、电视媒体广告等、DM 直投。 1、案名 广告目的： 案名应该说是房地产营销策划的第一步。首先，案名可谓是楼盘的第一个广告，也是最直接的广告，不仅支撑着案名在人们心中的记忆深度，同时也支持着项目在市场上的知名度。案名可以明确定位消费群体，开发商可以通过案名吸引特定人群。案名的这个作用在项目不同开发期体现得最为明显。好的案名可以吸引住消费者的眼球，在众多楼盘中脱颖而出，显现出楼盘的特质，并把这些特质在第一时间内传递给消费者。 行文结构： 1） 普通开发商：一般五个字以内 2） 品牌开发商：一般七个字以内 切入点： 普通开发商一般以项目本身 特点为支撑点，并从 项目的物 理 属 性 、精 神 属 性 作为切入点。 品牌开发商一般会 延 续 自 有品牌风 格 ，大 都 在项目案名前 加 上开发商品牌名，或 者有的干 脆就 以开发商品牌命 名。 2、SLOGAN： 广告目的： SLOGAN 即 为广告口 号 语 ，它 是一个项目所 浓 缩 提 炼 的精 华 是对 广告所 要 宣 传的产品、消费对 象 、企 业 文化 理 念 做 出科 学 的前 期分 析 ，是对 消费者的消费需 求 、消费心理 等诸 多领 域进 行的探 究 ，是市场营销战 略 的一部 分 ； 伴 随 传播 整 个阶 段 ，也是项目核 心主 领 。很 多地产项目都 爱 把SLOGAN 当 做 项目的定位语 。 行文结构： （一般在 10 个字以内） 1） 物理属性 2） 精神属性 3） 物理+精神 切入点： 可以从物理属性、精神属性两方面考虑。物理上表现项目的最大卖点，精神上是该项目的主张或承诺。 3、户外高炮 广告目的： 高炮又称交通道路指示牌广告，它一般位于城市道路的交叉路口或重要路段，一面为车辆行人指示方向，一面为行人展示企业的品牌和形象。高炮广告一般都位于十字路口，受路人关注度极高，可起到较好的传播作用。高炮广告具有连续发布的特点，如整条路连续发布可显示企业的声势与实力，效果极佳。 行文结构： 主要行文结构与 SLOGAN 相似 1） 直接引用 SLOGAN 2） 项目卖点（广告标题） 3） 项目位置指示（如前方 XX米） 切入点： 以项目核心形象为主，可以直接放...
