1 目录 一、前言 二、调查对象基本情况 三、专门调查部分 （一）消费者调查部分 （二）商家及厂家调查部分 1 、“美国危机”导致生意难做 2 、“网上掌柜”纷纷落户五亭龙 3 、出口大户追逐“超女娃娃” （三）政府相关政策调查 四、扬州毛绒玩具市场 SWOT 分析 （一）竞争优势（S） （二）竞争劣势（W） （三）潜在机会(O) （四）外部威胁(T) 2 一、前言 中国人是毛绒玩具的忠实消费者，中国对毛绒玩具的消费一直是保持着增长趋势。毛绒文化已成为中国一种新兴的文化形式。随着人们消费观念的转变和生活水平的提高，毛绒产品已不仅仅只是小孩子手中的玩具，它的主要消费群已经明显由儿童或青少年转向成人群体，他们购买后有的作为礼品，有的根本就是出于兴趣抱回家随手把玩，可爱的造型、顺滑的手感能为成年人带去心灵的抚慰.毛绒除了它的玩具功能，它的装饰功能也越来越突出，比如说，它被现代家居装饰所青睐，一双毛绒托鞋，一个毛绒靠垫，一只毛绒小熊，它们与温暖和阳光一起成为现代人装饰家庭的一种新的主题和方式。再比如说，最新兴起的“车饰”，私家车一改往日冰冷的感觉，变成了一个个在路上行驶的卡通乐园，往车里看去，后车窗趴满了猫猫狗狗，靠垫上绣着五花八门的卡通形象，就连后视镜、遮阳板都被毛绒玩具占领了，毛绒产品已成为车内装饰的主流用品。如今我们大学生也开始是毛绒玩具的忠实消费者,8 0 后 9 0 后的求异心理,时尚精神,使得这个市场慢慢扩大。 但是由于受金融危机及相关因素的影响，目前我国毛绒玩具的市场状况并不乐观，扬州作为全国乃至世界最集中的毛绒玩具生成基地，其影响首当其冲。扬州毛绒玩具业大大缩水，其中出口量在 09 年下降了近三层，国内销需求量也大大下降。因此我们针对当前的毛绒玩具市场需求状况，对扬州地区进行了市场调研,根据调研的结果进行了总结分析,得出以下调查报告.以便对扬州毛绒玩具市场的发展有一个更客观的认识。 二、调查对象基本情况 3 调查方法：实地问卷调查，网上虚拟问卷调查 调查对象:以青年人（18~25）为主,以毛绒玩具销售商为辅 小组成员：朱荣建 施金 孔佩 季丹丹 调查时间：2010 年3 月2~12 日 地点：扬州部分高校及五亭龙玩具城 问卷回收情况：我们共做了120 份实地调查问卷，实际有效回收120 份。通过网络我们收集到了155 份调查问卷。 三、专门调查部分 (一).消费者调查部分 针对广大消费者，我们对部分消费者进行了随...
