精品文档---下载后可任意编辑第五章 公共关系——现代组织的无形资产管理一、国内外公共关系的主要定义及演变〔一〕国外对公共关系的定义艾维
伯内斯；Harwood L
Childs；路易
萨勒隆；Frank Jefkins；Rex F
HarlowScott M
Cutlip；BIPR；IPRA； PRSA 公共关系是一种特别的管理功能，从事协助建立并维持机构与群众间的双向沟通，了解，接纳，及合作； 并参加解决公共问题，协助管理阶层促进群众了解事实真象； 对民意有所反响，对管理阶层说明并强调本机构对群众利益所负的责任； 协助管理阶层随时因应外界变化，并加以利用，视这种做法为一种早期预警系统，以预测将来开展趋势， 运用健全、正当的传播技能和讨论方法为主要工具
〔二〕中国公关界对公共关系的定义公共关系是一个社会组织为取得与其特定公众的双向沟通和精诚合作而进行的遵循一定行为标准和准那么的传播活动
〔居延安〕思考：在定义分析中，国内外的介绍有哪些差异
二、公共关系内涵“内涵〞的根本解释[involution]∶现实性的较高级形式与它所赖以存在的较低级形式之间的关系 (如精神与物质的关系)
[connotation]∶某一逻辑术语所包含的性质或一组性质,这种性质是用概念表达的,或包含在概念中,或对于所指的事物的概念是主要的
〔一〕公众关系状态： 客观存在的特别的社会关系形态
公众关系状态实际上是组织与其特定公众之间关系的规模、质量和变化趋势
思考：概念的操作定义〔二〕公共关系活动：实行行动去影响公众，改善与公众的关系，也就是在进行公共关系活动
案例：富士康发生多起死亡事故 官网宣称为员工设五条保障线 思考：你认为富士康公司应该怎样应对这场危机
“总统级公关：朴槿惠〞在强大的舆论面前，没有谁是绝对的弱势，媒体也没有绝对的公平不公平，无论是总统还1精品文
