公关课程11新闻稿的撰写

第 5 页精品文档---下载后可任意编辑公关课程 11-新闻稿的撰写 1、第十一講新聞稿的撰寫主講人：n 撰寫新聞稿時必須留意的兩個最重要問題 1.稿件必須符合新聞價值、能被採用：新聞價值是記者或編輯選取組織所發佈之參考新聞稿的重要標準 2.新聞稿被採用之後，其內容必須能夠實現公關目標 n 新聞價值的標準 1.時效性：A.新鮮度：指的是新聞真正曝光的時間，而非大事發生的時間；所以新聞形成的重點在於大事何時被「得知」B.及時性：指的是媒體處理新聞信息的效率，對組織而言應如何改善新聞發布與傳達之速度 C.時事性〔currency〕：與讀者目前所關切的事務相關，例如地區公眾所關心的新聞角度，反映了地區性閱聽人對新聞的興趣與生 2、活需求 2.接近性：信息與受眾在空間或心理距離越接近越好，因為閱聽人關切的是他們熟知的人物、地方與大事(關心和需求)n 新聞價值的標準 3.意外及超乎常理：A.『意外』先天就具有『強制性的吸引力』，因此極易受人留意。B.超乎一般常理判斷的事情，就是新聞，例如「飛碟」、「靈異現象」，都因為令人感到不行思議，而抓住了人們的留意力。C.物以稀為貴，越新颖的事物、很少發生的事情，其新聞價值越高。例如狗咬人 VS.人咬狗 4.重要性〔影響性〕：對國計民生影響鉅大的大事；閱聽人基於生存的需求，會亲热留意新聞中對個人有直接影響的新聞。n 新聞價值的標準 5.具 3、感官刺激性：為了搶收視率、發行量，新聞在報導上越來越偏向遷就大眾的口味。「聳動化、娛樂性高」的新聞比例也越來越高 6.顯著性：所謂「名字製造新聞」，選擇專家權威或知名度高的人物作為代言人，他們所發表的意見，出現於媒體的機會大為增加 n 新聞價值的標準 7.衝突性：衝突情境往往✰是記者深化挖掘或剖析大事背後因素或內幕的好題材。公關人員假设想以製造爭議的方式博得媒體記者的青睞，必須考慮製造爭議的手段是否產生反效果？假设是，則應審慎考慮避开使用消弭衝突的策略：兩個面对：直接或間接、✰針對敵對團體或議題 a.失信法：直接質疑敵對團體的可信度與合法性，使公眾 4、對該團體產生不信任感。還可分為讓敵對組織失信於公眾、或是讓該組織的領導人失信於公眾 b.弱化法：「收編」敵對團體的成員或支持者，讓他們承受有利於己的意見，弱化其向心力 n 新聞價值的標準 c.緩和議題：針對議題提出解決之道，並顯示出解決問題的決心和誠意，並將初步的改善成果公諸於世，又稱為「陳列法」d.模糊議題：當...