第 5 页精品文档---下载后可任意编辑公关课程 11-新闻稿的撰写 1、第十一講新聞稿的撰寫主講人:n 撰寫新聞稿時必須留意的兩個最重要問題 1.稿件必須符合新聞價值、能被採用:新聞價值是記者或編輯選取組織所發佈之參考新聞稿的重要標準 2.新聞稿被採用之後,其內容必須能夠實現公關目標 n 新聞價值的標準 1.時效性:A.新鮮度:指的是新聞真正曝光的時間,而非大事發生的時間;所以新聞形成的重點在於大事何時被「得知」B.及時性:指的是媒體處理新聞信息的效率,對組織而言應如何改善新聞發布與傳達之速度 C.時事性〔currency〕:與讀者目前所關切的事務相關,例如地區公眾所關心的新聞角度,反映了地區性閱聽人對新聞的興趣與生 2、活需求 2.接近性:信息與受眾在空間或心理距離越接近越好,因為閱聽人關切的是他們熟知的人物、地方與大事(關心和需求)n 新聞價值的標準 3.意外及超乎常理:A.『意外』先天就具有『強制性的吸引力』,因此極易受人留意。B.超乎一般常理判斷的事情,就是新聞,例如「飛碟」、「靈異現象」,都因為令人感到不行思議,而抓住了人們的留意力。C.物以稀為貴,越新颖的事物、很少發生的事情,其新聞價值越高。例如狗咬人 VS.人咬狗 4.重要性〔影響性〕:對國計民生影響鉅大的大事;閱聽人基於生存的需求,會亲热留意新聞中對個人有直接影響的新聞。n 新聞價值的標準 5.具 3、感官刺激性:為了搶收視率、發行量,新聞在報導上越來越偏向遷就大眾的口味。「聳動化、娛樂性高」的新聞比例也越來越高 6.顯著性:所謂「名字製造新聞」,選擇專家權威或知名度高的人物作為代言人,他們所發表的意見,出現於媒體的機會大為增加 n 新聞價值的標準 7.衝突性:衝突情境往往✰是記者深化挖掘或剖析大事背後因素或內幕的好題材。公關人員假设想以製造爭議的方式博得媒體記者的青睞,必須考慮製造爭議的手段是否產生反效果?假设是,則應審慎考慮避开使用消弭衝突的策略:兩個面对:直接或間接、✰針對敵對團體或議題 a.失信法:直接質疑敵對團體的可信度與合法性,使公眾 4、對該團體產生不信任感。還可分為讓敵對組織失信於公眾、或是讓該組織的領導人失信於公眾 b.弱化法:「收編」敵對團體的成員或支持者,讓他們承受有利於己的意見,弱化其向心力 n 新聞價值的標準 c.緩和議題:針對議題提出解決之道,並顯示出解決問題的決心和誠意,並將初步的改善成果公諸於世,又稱為「陳列法」d.模糊議題:當...