电子商务策划方案 天猫一口气进行了两场双 11 启动会：天猫双 11 狂欢夜公布会和双11 服饰商家沟通会。此前，天猫还召开了双 11 童装启动会和腰部商家工程会，综合近期天猫几场密集的双 11 宣讲，亿邦动力网整理了今年备战双 11 的 6 大重点。 明星+直播 双 11 晚会明星阵容+矩阵直播，打造超级 IP，肩负拉新客户、提升平台整体流量和关注度重任。 在今日进行的天猫双 11 狂欢夜公布会上，阿里鱼总经理应宏称，今年晚会将引入更国际化的明星阵容，阿里巴巴集团旗下大文娱版块，包括合一集团(优酷土豆)、天猫魔盒、虾米音乐、UC 头条、天猫客户端、高德地图等平台，都将组成此次晚会的联动直播矩阵，将双 11 狂欢夜打造成一个类似美国“超级碗”的超级吸粉 IP。 同时，今年的双 11 晚会将推出手机+电视+直播的多屏互动，晚会全部硬广收入都将回馈给消费者，让消费者“看广告，抢红包。” 以上种种说明，阿里都在不遗余力的狂撩电视、互联网用户，查找新流量。 据了解，去年双 11 晚会对新客户产生了巨大的拉动率，新客日均提升 3 倍，峰值提升 18 倍，这种惊人的流量猎取力量是保证阿里去年双 11最终冲顶 912 亿的基石，也是阿里下一财年业绩增长重要的支持。 今年 5 月，在阿里鱼的首次公开亮相上，阿里鱼负责人称，参加了IP 关联销售的店铺，天猫消费的新客户占比到达 70%以上，说明电商×IP 具备强大的拉新力量，IP 有超强的吸粉力量，电商则对 IP 有超强的反哺力量。 正是基于这样的趋势推断，阿里成立了阿里鱼，特地针对 10 万商家的 IP 变现平台。今年，阿里鱼总经理应宏也是双 11 狂欢夜的总筹划。 据了解，上海家化最终以 8000 万元拿下了 2025 年天猫双 11 晚会的冠名权，浙江卫视今年将担当官方合作电视台，快嘴华少将担当主持人。 共性化推举 千人千面的共性化推举是今年天猫提升流量转化率的利器。 通过将千人千面这一阿里核武器开放应用到商家店铺，重在为商家提高流量价值、提升转化率，为消费者供应差异化的营销和效劳。 在服饰类商家沟通会上，阿里服饰类负责人介绍，今年的千人千面将分解到动脉级、静脉级和毛细血管级的流量分发。其中，主会场、分会场是动脉级别的千人千面，重任在于大幅整体降低跳失率，保证大商家流量和销量不受损状况下带动全平台增长;猜你喜爱、有好货等导购型入口的千人千面重点在大幅提升导购效率;店铺、详情、微淘的千人千面重在提升...
