《广告企业经营和管理》 一、填空题（每空格 1 分） 1、广告业属于第三产业中“三密集”型产业，即( 知识密集)、(人才密集)和( 技术密集 )。 2、“达格玛”即英文 DAGMAR，中文意思是可以衡量( 广告效果 )而确定广告目的。 3、广告企业按其经营范围和服务功能划分，一般可以分为( 广告制作 )、( 广告代理商 ) 和 ( 媒介代理 )三类。 4、广告经营双重代表性是对广告顾客负责同步对( 消费者 )负责。 5、广告经营特定市场环境，关键是指广告经营( 特定地区环境和特定产业环境 )。 6、广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主委托，代理其广告业务，又接受( 媒体委托 )，向广告主争取广告。 8、1872 年《 申报 》曾刊登了一则招揽广告广告：“苏杭等地有欲刊告白者，即向该报店司人阐明……并须作速寄来该价，另加二分之一为卖报人饭资。” 9、广告企业，根据各自经营规模及业务范围，一般由顾客部、创作部、媒介部、（ 调研部）、行政部等几大职能部门构成。 10、Account Executive，简称 AE，指品牌经理或（ 顾客实行人 ）详细负责一家顾客或一组顾客不一样样品牌产品广告宣传。 4、CI 关键包括如下多种基础要素：MI（Mind Identity， 理念识别 ）；BI（Behavior Identity， 行为识别 ）；VI（Visual Identity， 视觉识别 ）。 11、1972 年英国政府决定许可地方开展（ 商业 ）广播。 12、“（ 品牌经理 ）制”最早于 1929 年出目前美国 P﹠G 企业。 13、日本半官方媒体——日本广播协会（NHK）基础不播广告，其资金来源一靠收取收听费，二靠（ 政府拨款 ）。 14、1911 月 2 日，无线电广播出现于美国宾夕法尼亚洲都市（ 匹兹堡 ）。 15、 1854 年英国人开办《 遐迩贯珍 》曾刊出一则广告，寻求广告刊户：“若行商租船者等，得借此书以表明事款，较之遍贴街衢，传闻更远，获益至多。” 16、 广告经营一般市场环境，是指和广告经营活动有联络整体环境原因，包括政治原因、经济原因、（ 社会文化 ）原因和科学技术原因等。 17、在广告企业所有职能部门中，（ 行政 ）部属于非业务性职能部门，它关键肩负企业全面行政管理职责，是企业行政管理中枢。 18、从 20 世纪 50 年代美国号称“ 蓝色巨人 ”国际商用计算企业（IBM）最早发展（CI ）设想至今。 19、作为系统工程，CI 具有战略性意义，具有整体性、（ 统一性 ）、原则性特性。 20、19，美国正式...
