《广告企业经营和管理》 一、填空题（每空格 1 分） 1、广告业属于第三产业中“三密集”型产业，即( 知识密集)、(人才密集)和( 技术密集 )
2、“达格玛”即英文 DAGMAR，中文意思是可以衡量( 广告效果 )而确定广告目的
3、广告企业按其经营范围和服务功能划分，一般可以分为( 广告制作 )、( 广告代理商 ) 和 ( 媒介代理 )三类
4、广告经营双重代表性是对广告顾客负责同步对( 消费者 )负责
5、广告经营特定市场环境，关键是指广告经营( 特定地区环境和特定产业环境 )
6、广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主委托，代理其广告业务，又接受( 媒体委托 )，向广告主争取广告
8、1872 年《 申报 》曾刊登了一则招揽广告广告：“苏杭等地有欲刊告白者，即向该报店司人阐明……并须作速寄来该价，另加二分之一为卖报人饭资
” 9、广告企业，根据各自经营规模及业务范围，一般由顾客部、创作部、媒介部、（ 调研部）、行政部等几大职能部门构成
10、Account Executive，简称 AE，指品牌经理或（ 顾客实行人 ）详细负责一家顾客或一组顾客不一样样品牌产品广告宣传
4、CI 关键包括如下多种基础要素：MI（Mind Identity， 理念识别 ）；BI（Behavior Identity， 行为识别 ）；VI（Visual Identity， 视觉识别 ）
11、1972 年英国政府决定许可地方开展（ 商业 ）广播
12、“（ 品牌经理 ）制”最早于 1929 年出目前美国 P﹠G 企业
13、日本半官方媒体——日本广播协会（NHK）基础不播广告，其资金来源一靠收取收听费，二靠（ 政府拨款 ）
14、1911 月 2 日，无线电广播出现于美国宾夕法尼亚洲都市（ 匹兹堡 ）
15、 1854 年英国人开办《 遐迩贯珍 》曾刊出一则广告
