精品文档---下载后可任意编辑品牌广告实施活动方案 广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。以下是我为大家细心整理的品牌广告实施活动方案五篇，欢迎阅读! 品牌广告实施活动方案 1 一、企业及总体市场分析 广州风行牛奶有限公司始建于 20 年 7 月，隶属于广州风行进展集团有限公司，是一家集奶牛饲养、乳品加工及销售为一体的国有控股大型企业。风行是省内首家中国学生饮用奶定点生产企业，拥有巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、炼奶等多达 60 多个品种，产品不仅畅销广东省内，还远销港澳，是华南地区规模的乳品企业之一。 二、市场分析 第 1 页 共 30 页精品文档---下载后可任意编辑 一)市场背景 1.现代乳品是食品工业的重要支柱，为国家的高增长产业之一，在我国进展潜力巨大。我国到 20 年为止，人均消费牛乳已达 25 千克以上。 2.奶类消费在我过居民消费支出中的比重稳步上升。 3.奶类消费者年龄结构发生改变，奶类消费方式趋于多样化。对奶制品要求便于食用。 4.奶制品品种繁多。不仅有一般奶还有果味奶、酸奶等产品。 5.广东人堆奶制品的需求始终处于上升期。 二)产品状况 牛奶的养分成份很高，矿物质种类也特别丰富。牛奶是人体钙的来源，而且钙磷比例特别适当，利于钙的吸收。产品类型:巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、炼奶等多达 60 多个品种。经营品种多，应对消费者的不同需求。主打学生奶品牌。 第 2 页 共 30 页精品文档---下载后可任意编辑 三)竞争状况 1.饮料巨头康师傅、统一整考虑上马乳业项目 2.伊利、蒙牛等知名企业的竞争，它们规模大，价格廉价，口味较多 3.国内奶源小而分散，难以统一管理 4.国外品牌进驻国内市场 三、企业分析 风行作为广东的牛奶生产大企业，拥有顶尖人才、引进了国际先进记者，其高科技、本土化以及在学生中产生的影响已深化人心。它的定位是群众化的消费品。 四、产品分析 一)产品的独特内涵 随着广东地区经济的高速进展，人们更加注重均衡养分的摄入。广东地区的乳品消费在逐步扩大，目前形成大规模的消费市场。 第 3 页 共 30 页精品文档---下载后可任意编辑 二)产品的精神意义 牛奶的高钙高养分将成为现代人追求健康高品质生活的基本要求。成为引领时尚的优越感和享受优良生活品质的满足感。 三)产品优势 1.风行是华南地区的良种奶牛场 2.牛奶专卖店的经营...
