精品文档---下载后可任意编辑品牌建构与办理的有效解决方(Fang)案摘(Zhai)要：对于品牌营销传布，我们(Men)过多地谈论〔媒(Mei)介〕资源(Yuan)的整合，而无视了最底子的内容整合。电通蜂窝模型脱颖而出，把焦点放到了品牌传布的内容整合上。本文首先对电通蜂窝模型进行了全面阐释，然后通过电通蜂窝模型与奥美360 度品牌管家的比照，突显内容整合的重要性和地位。接着聚焦—品牌顾客关系，引入扬·罗毕凯的品牌资产评估者、李奥·贝纳的品牌信任系统和奥美的 360 度品牌管家，进行比照阐发，突出电通蜂窝模型的差别性特征和长处，并指出了它的缺乏之处。文章最后 谈到电通蜂窝模型对于品牌定位策略和品牌延伸评估的奉献。 一、引言 全球的品牌营销人员正在面临着与消费者关系的巨大改变，现实迫切要求我们运用一种更广泛、更深化的战略视角来考虑今日品牌营销所面临的问题。在这个过分苛求的商业环境中，我们的焦点从通过高效率开展利润转移到了发生一线的收入增长。这是因为大大都的强势品牌都面临着增长率低迷的问题。缔造需求被放在了最新最重要的位置，在新的营销传布环境中缔造需求变得出格具有挑战性。 科技革命包抄消费者，消费者面临过剩的信息和娱乐选择，因此，精品文档---下载后可任意编辑他们变得更难以捉摸。他们巴望选择信息、快速的效劳、和获得的便利性。这些新的多渠道的环境增加了一个全新的维度到营销组合的挑战中。达到实现的临接口，整合成为新的使命。传统上讲，整合的焦点是一个普通品牌的开展平台或者创意，通过多媒体的手段来统一品牌信息，但是内容整合始终是一个核心的优先点[1]。鉴于营销渠道的混乱，营销传布范围的扩大和新崛起的基于 Internet 的——商业模式，品牌传布强烈需要一种形式的整合资源〔媒体资源〕的整合。 传统意义上，广告公司很少会从战略的高度来谈品牌构建和品牌诊断，通常都是针对个案的解决。而这种针对个案的解决方案大多不精确、不系统，仁者见仁，智者见智。但是今日几乎所有知名的国际性广告代办署理公司都成立了本身的品牌系统，这些品牌系统的核心问题仍是针对品牌构建和诊断，尽管他们运用了更为精确的思考方式。扬·罗毕凯〔Y&R〕投资七千万美元建设最广泛的消费者品牌知觉全球数据库[2]。它的品牌构建和办理东西品牌资产评估者(BrandAsset Valuator®,简称 BAV)便依此而建。李奥·贝纳广告公司〔Leo Burnett〕的品牌信任系统〔Brand Belief System ，简称 BBS 〕，通...
