精品文档---下载后可任意编辑品牌战略与企业战略的区别在长沙“中联重科”高管层品牌管理培训中，有几位公司副总提出了一个问题，“品牌战略与企业战略的区别在哪里
”，对这样一个问题的正确回答，是解决品牌战略管理的内容、范围、价值的根本所在
因为，当我把品牌塑造从传播的技术层面，提高到公司管理的战略层面以后，这个问题的正确回答就成为当务之急了
为了回答这样一个问题，首先应探讨“品牌战略”的提法所包含的前提
它的前提有这样几个：其一，品牌的塑造是一个长期的过程，不能简单地靠一两个战术或点子去实现；其二，公司的成长与进展往往是以品牌价值的增值为尺度的；其三，品牌资产价值往往并不是品牌的实际价值，而是品牌所拥有的市场价值；其四，品牌是一个与消费者密切相关的概念，品牌资产的价值来源于“品牌——消费者关系”
如此，品牌资产的核心与根本就是“市场、消费者”，品牌战略实际上就是市场战略
由于品牌是具有层次的，因此，在具体的谈论品牌战略与企业战略的区别时，应在不同的层次内讨论问题
品牌的层次大致有：国际品牌（如奥运会、红十字协会、绿色和平组织等）、国家品牌（各国的不同形象）、区域品牌（中关村电子一条街、广西桂林山水）、企业品牌、事业部品牌、产品品牌等
我们在这里探讨的范围在企业品牌以下几类
首先看企业品牌
假如一个企业就一个企业品牌，我们叫做“单一品牌”
在单一品牌企业，它为了在市场中生存下去，应该有自己的竞争战略，与进展战略，这些战略的目的都是为了在市场中生存下去并有所进展
这时，企业战略与品牌战略在宏观上是一致的，但在具体的细节上是有差别的
当一个企业集团拥有多个事业部、每个事业部都有自己的品牌，我们叫做“多品牌或独立品牌”
在这样的企业，一个企业的总战略往往与某一个独立品牌的战略就不完全一致了，可以是全部品牌战略的总合，有机与否都可以
具体到产品品牌，只有一类产品的企业，其产
