从销售人员的岗位特殊性分析销售人员考核的特点 由于销售人员面对的是高度竞争的、瞬息万变的市场,工作性质规定他们必须具有灵活头脑和勇于创新的能力,与企业一般员工相比,展现出自身具有的特征:首先,为适应瞬息万变的市场竞争的规定,销售人员须具有强烈的创新精神和创新能力;为满足客户日益增长的需求,销售人员必须善于学习、勤奋刻苦;由于销售人员的工作内容以客户为主体,必须深谙社会文化心理、善于文化经营;成功的销售人员需具有全面的知识和丰富的阅历,不仅要懂产品,还要懂技术,懂市场营销,学习心理学、社会学、公共关系等人文科学,与其他工作人员相比,需要更高的人力投资成本。 因此,根据以上特征,销售人员的考核应具有如下方面: (一)可量化的考核指标 1、 销售人员的业绩完毕状况:(1)市场拥有率;(2)市场增长率;(3)新产品推广;(4)回款率。 2、 内部流程的协调状况:(1)企业内部销售流程处理;(2)与经销商或代理商的合作。 3、 客户的服务状况,有无客户投诉:(1)外部客户服务;(2)客户忠诚度;(3)客户满意度。 4、 学习成长与发展,接受岗位培训与晋升培训的状况:(1)与否完毕本岗位的学习,可否胜任;(2)与否具有晋升潜力,具有良好的职业素养。(二)不可量化的考核指标:(1)工作积极性、积极性;(2)学习能力;(3)团体协作。团体指标是指营销人员需要共同协作为能完毕预算计划指标,因此部门业绩完毕率占到营销员工个人一定的考核内容。营销人员的重要工作职责就是完毕营销业绩,因此业绩指标构成营销人员的重要考核内容。业绩指标一般运用计划完毕率来计算,即营销人员所完毕的实际业绩量与目的或预算业绩量的比例,业绩指标的制定应充足虑上年度完毕状况,同行业、同地区完毕状况,产品差异状况,市场形势等。过高的业绩指标会让营销人员退缩,过低的业绩指标又起不到鼓励作用,并使考核成果无法兑现。同步以出现超额或严重低于原则的考核成果,应当制定详细的措施。:追求能力提高的考核特点 伴随组织的发展和市场的成熟,企业高层和销售管理人士越来越深刻地认识到:机会导向、关系销售、冲量致胜这些法宝,其效果开始变得越来越有限,而品牌拉动、销售战略和方略致胜,越来越成为销售业绩提高的重要驱动原因。组织整体销售能力的高下,对销售业绩的影响也越来越大。能力的提高状况,成为影响组织销售业绩长期、持续成长的重要原因。 在市场构造相对稳定环境中的企...