新媒体营销方案筹划书精选 2021 最新20 世纪 30 年代,生于美国印第安纳州的哈兰德.森德斯创造了一-个烹任鸡内的秘方:在鸡肉上涂一层含有 11 种药草和香料的混合物,然后高压煎炸。森德斯给这种深受大家喜爱的“南方炸鸡〞取名为肯德基。经过 62 年的开展,肯德基已经成为一家实力雄厚的世界 500 强企业,门店遍布世界各地,在中国就有 2500 多家的门店。随着时代的开展,传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大企业的开展需求,而新兴网络媒介的涌现为企业的开展提供了新的契机,也为新媒体营销手段提出更高的要求。二、swot 分析s(strength)1、肯德基已经进入中国市场多年,品牌形象深入人心,广受低收入消费人群的青睐,青少年,上班族尤甚。2、肯德基的消费模式非常适应现在城市快节奏的生活方式。.3、肯德基门店在城市里随处可见,销售场所非常广泛。w(weakness)1、现在人们的需求越来越高,仅仅是汉堡薯条已经无法满足需求,样式需要不断更新。2、肯德基需要新鲜且新鮮的谷物词料的肉鸡,不能被当地鸡所替代。3、传统的宣传营销方式已经满足不了 kfc 的开展要求0(opportunity)1、微信,微博,qq,人人等新兴媒介的出现,为 kfc 的营销提供了更快更高的平台。2、新兴媒介的使用者大多是 kfc 原来的重点消费对象。3、节假日已经成为一个个新的消费热点,店家都会趁这些时间点积极促销。t(threat)1、竞争者的涌现,其中麦当劳在消费者心目中的地位日渐上升,除此以外,很多外乡的中式快餐企业也逐渐兴起,如东方既白,小南国,且这些更适合国人口味。2、危机公关做的不够,近日来关于食品平安卫生方面的负面新闻层出不穷,有损企业形象。三、营销方案:时间:元旦(12 月 29 日至 1 月 2 日)营销策略:线上营销主题:肯德基元旦大派送营销手段:3.1 微信营销3.1.1 营销策略:“意见领袖型〞营销策略企业家,企业的高层管理人员大都是意见领袖,他们的观点具有相当强的辐射力和渗透力,对群众言辞有着重大的影响作用,潜移默化地改变人们的消费观念,影响人们的消费行为。微信营销可以有效的综合运用意见领袖型的影响力,和微信自身强大的影响力刺激需求,激发购置欲望。“病毒式〞营销策略微信即时性和互动性强,可见度,影响力以及无边界传播等特质特别适合病毒式营销策略的应用。微信平台的群发功能可以有效的将企业拍的视频,制作的图片,或是宣传的文字群发到微信好友。企业更是可以利于二维码的形式发送优惠信息,这是...