精品文档---下载后可任意编辑 组员：孙 越 110297130 绳万玉 110297124 师会霞 110297125 束莹莹 110297127 钱健健 110297122精品文档---下载后可任意编辑【摘要】宝洁公司不仅是洗化业的巨头，也是很多公司效仿的对象，在他的开展历程中总结出来的精华是值得我们去讨论的，在此我们将宝洁公司的战略分成了三大局部来讨论，形成了此报告。宝洁进入中国 20 多年以来，通过不断创新，为中国消费或者提供更优质产品和效劳。长久以来，宝洁努力消费者传递一种更为温馨的生活方式，为他们提供更多的产品和生活解决方案。2024 年，宝洁表现似乎是冰火两重天，首先中选“全球可持续开展最正确企业 100 强〞、后又入围?财宝?2024 最受尊敬公司，这些的信息说明，宝洁在金融危机之下，美丽产业比重持续增加，大品牌策略得到进一步贯彻。在开展中市场中的比重持续增加，不符合公司战略的业务得到了进一步的剥离，可见雷富礼时代制定的宝洁战略仍未过时，仍将长期对宝洁的整体开展提供根本性、全局性的指引性作用。关键字：宝洁 洗化 品牌化 差异化 价值链 SWOT 分析公司简介： 美国宝洁公司(P&G，Procter & Gamble)是世界最大的日用消费品公司之一，全球雇员近 10 万，在全球 80 多个国家设有工厂及分公司，所经营的 300 多个品牌的产品畅销 160 多个国家和地区， 旗下小品牌数百个、独立大品牌 80 多个，其产品覆盖洗发护发、美容护肤、个人清洁、妇女保健、婴儿护理、家居护理等诸多领域。精品文档---下载后可任意编辑宝洁旗下洗发水品牌有潘婷、海飞丝、飘柔、沙宣等；洗衣粉有汰渍、碧浪、欧喜朵、波特等；牙膏有佳洁仕，香皂有舒适佳，卫生贴有护舒宝；化装品有 SK-II、玉兰油、威娜、伊卡璐、妮维娅等；另外还有博朗、锋速 3、品客、金霸王吉列、等。目前，宝洁有九大类、十六个品牌进入中国大陆市场。在中国，宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。一：宝洁环境分析（一）宏观环境分析1. 政治法律环境分析在中国，由于社会主义新农村建设，市人民的生活水平大大的提高了，同时也为为日化行业带来商机以及宽阔的市场。“十五〞规划提出开展包括日化在内的轻工业，对于宝洁来说他也遇到了其开展的黄金时期。而从今年 4 月 1 日期取消了护肤护发用品的消费税，高档护肤品的消费税率从 8%上调至 30%；那么使保洁的产品价格上拥有更大的弹性，促...
