精品文档---下载后可任意编辑市场讨论协会访问执行标准——定点访问工程1 适用范围本标准适用于使用现场拦截式或预约式的街头定点访问和厅堂测试，以保证工程执行质量。流动式街头访问工程可参照使用。2 根本概念2．1 定义在交通方便、人流量较大的适宜场所，由经过根底培训和工程培训的访问员，对过往行人进行拦截、甄别或预先预约特定的被访者，采纳问卷的形式进行面对面的询问和记录的一种数据采集方式。2．2 特点〔1〕通常有独立或交叉控制的配额指标；〔2〕访问地点并非被访者的家庭或工作单位，而是在闹市区或社区中心临时、专门设立的场所，有督导现场指导和管理。2．3 访问类型〔1〕街头流动拦截访问；〔2〕街区中心定点访问。2．4 约人方式及选定的依据〔1〕街头随机拦截* 访问员在街头随机拦截被访者到某一地点进行访问；* 为保证样本的均衡性，应尽量分布到各个有代表性的行政区域进行。〔2〕预先甄别1〕随机入户预约* 访问员采纳随机入户原那么事先预约，经督导甄别后，对于合格的被访者，将被通知到达指定地点接受访问；* 使用甄别问卷寻找符合条件的被访者。2〕网络推举式预约* 由网络员推举式邀约，经督导甄别后，对于合格的被访者，将被通知到达指定地点进接受访问；* 使用甄别问卷寻找符合条件的被访者。〔3〕选取被访者根本原那么* 定点访问的样本选取应尽量均衡地区分布，并尽量覆盖各社会层次的人群。〔4〕确定执行方式的依据1〕问卷的长度；2〕样本量的大小；3〕被访者条件的发生率上下；4〕工程性质。假如该工程配额条件复杂、流程复杂、样本量大或问卷较长，一般采纳预约方式，否那么可采纳现场拦截。2．5 街头定点访问适合的工程街头定点访问常被应用与以下讨论类型：广告测试、包装测试、产品测试、名称测试工程等。2．6 街头定点访问的优劣〔1〕拦截式访问效率高、容易控制质量、执行时间短，但访问时间不宜太长、难以进行事后回访；〔2〕预约式访问时间可以适当延长，适合操作流程复杂的工程；精品文档，word 文档精品文档---下载后可任意编辑〔3〕所需现场管理人员较多。2．7 抽样方法街头定点访问的抽样方法，通常采纳配额抽样法。2．7．1 为了防止街头拦截所造成的样本偏差，通常使用配额抽样法，以保证样本的代表性及均衡性。2．7．2 确定配额分布的依据：〔1〕政府公布的统计数据；〔2〕以往经验数据；〔3〕客户提供。2．7．3 通常可以作为“控制特征〞的条件：包括年龄、性别、职业、区属、...
