市场营销学试卷及答案详解

精品文档---下载后可任意编辑市场营销学试卷及答案详解（十七）一、名词解释1.宏观营销环境2.微观营销环境3.个人可支配收入4.个人可任意支配收入5.恩格尔系数6.社会购买力7.环境威胁8.营销机会9.密集进展战略10.一体化进展战略11.多角化进展战略12.人口老龄化二、填空题1.企业面对临的顾客市场包括消费者市场、 市场、 市场、 市场和 市场。2.企业的微观环境包括 、 、 、 、 、 等六个方面。3.企业面对的竞争者有愿望竞争者、 竞争者、 竞争者、 竞争者四类。4.企业面对的公众有 、 、 、 、 、 和内部公众等七类。5.企业的宏观环境包括人口环境、 环境、 环境、 环境、 环境和 环境。6.人口老龄化是指 60 岁以上的人口 10%，或 65 岁以上的人口占总人口的比例达到 的人口结构。7.随着家庭收入的增加，用于食品方面的支出占家庭总收入的比例会 ，用于家庭建设和住宅方面的支出占 的比例 。8.面对环境威胁，企业的营销策略有 、 、和 。9.面对市场机会，企业进展自己的成长战略有 、 、 。10.储蓄是一种 的购买力，信贷则是把购买力 的一种状态，为此，企业应密切注意国家经济政策和银行利率的变化。11.竞争者和营销中介是企业面对的 环境，而人口老龄化是企业面对的 环境。三、多项选择题1.企业的宏观营销环境有（ ）A.人口环境 B.经济环境 C.科技环境 D.自然环境 E.法律环境 F.社会文化环境精品文档---下载后可任意编辑2.企业的微观环境有（ ）A.供应者 B.企业 C.竞争者 D.营销中介 E.顾客 F.公众3.企业面对的竞争者有（ ）A.愿望竞争者 B.平行竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 E.挑战者4.恩格尔定律的基本内容是（ ）A 随着家庭收入的增加，用于食品方面的支出占家庭收入的比重逐渐下降B.随着家庭收入的增加，用于家务经营和住宅方面的支出占家庭收入的比重大体不变C.随着家庭收入的增加，用于娱乐、旅游、教育方面的支出和储蓄占家庭收入的比重会上升5.密集型进展战略包括（ ）A.市场渗透 B.市场开发 C.产品开发 D.产品创新6.一体化进展战略包括（ ）A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.多向一体化7.多角化进展战略包括（ ）A.同心多角化 B.跨行业多角化 C.水平多角化 D.同行业多角化8.企业进展战略包括（ ）A.密集型进展战略 B. 一体化进展战略 C. 多角化进展战略 D. 创新进展战略五、简答下列问题1.企业进行环境分析的重要性如何2.什么是宏观...