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广告人如何提升策略思考能力

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精品文档---下载后可任意编辑广告人如何提升策略思考能力广告 媒介 品牌 2024-11-一八 14:56:一五 阅读 4 评论 0假如要评判广告专业从业人员,不管是业务人员,还是创意人员,是否入门了,除了其相应的需要掌握的根本动作、知识以外,很重要的一点,就是看其是否具有了策略思考的能力。策略思考在广告作业中,是一个最普遍,但又是最奇妙的东西。说他普遍是因为,它存在广告作业过程中的每一个细节,甚至存在广告生意的每一个角落。说他奇妙是因为,究竟什么是策略思考,怎么进行策略思考,这是一个困扰很多广告人的问题。前几年策略思考工具,还是 4a 藏经阁中不宣之密,这几年外乡公司也纷纷建立起了自己漂亮的策略工具箱。但是我们发现,即使把这些策略工具倒背如流,也并不能掌握策略性思考,从一个更大、更高的角度来看,在广告整个行业中,真正拥有策略思考能力的,实际上也只占了很少的一局部,有些资深人员看似有策略思考能力,能够熟练的使用策略工具进行工作,但是经过仔细地分析你会发现,很多人只是阅历丰富,经验老到,也就是说他脑袋中的答案多,用真正的策略思考能力来看,他们并不拥有策略思考的能力。最明显的表现就是,一些 4a 资深人员一遇到外乡企业客户的问题,脑子马上就停摆了,其实,外乡客户更需要用策略思考,去帮助他们解决更为复杂的市场问题。假如说学习策略思考工具并不等于拥有策略思考能力,那么我们应该如何去帮助告人拥有策略思考能力呢?那么障碍广告人拥有策略性思考能力的原因是什么呢?原因在于,人类存在着两种不同的思维状态,只有在其中一种特定的思维状态中才能进行策略性思考,但问题在于,不经过专门的思维训练,我们很难在这两种思维状态中进行自觉转化,因此也就造成了普通人难以进行策略性思考。从这点意义上来说,策略性思考对广告人来说,是需要进行特别训练的专业思维能力。那么这种特定的思维状态是什么样的呢?首先让我们来体验一下我们平常所处的状态。我们平常所处的状态,可以称之为“行为〞思维状态,这种思维状态的特征是,我们根据大脑已有的认知,在外界的刺激下,做出行为反响,并伴有各种情绪。在这种状态下,假如我们遇到大脑中没有认知的事,行为就会不协调:惊慌、不安、恐惧。普通人平常几乎 100%的处在这种状态下。但策略性思考,思考的却都是未知的事物,所以很明显,在这种“行为〞状态中是不可能进行策略性思考的。进行策略性思考就必须进入到另一种特定的思维...

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