精品文档---下载后可任意编辑培训资料广告策略，广告人必修马步第一式广告策略肩负三大使命： 1、 互作方向界定 2、 提供创意资讯 3、 品牌开展与品质管制 5W2H——推动广告作业 根本问题 1、 Why to say 广告目的〔EX 建立知名度，改变态度〕 2、 How much to say 广告预算 3、 Whom to say 目标视听众 4、 What to say 产品实质 利益 心理 利益 品牌特性〔Brand Character〕 5、 How to say 创意表现 6、 When & Where to say 媒体策略 广告策略重点 Who (向谁说) What〔说什么〕 How〔如何说〕 好广告——•一定要有效，要能达成目的！ 能跟目标视听众[感动] 并产生影响〔观念改变、购置运行〕 4A 广告公司创意沟通格式 奥美——1、行销目标 2、广告目标 3、目标市场 4、竞争范畴〔Competitive frame〕 5、定位 6、消费者承诺〔consumer promise〕 7、支持点 8、调性〔tone&manner〕 杨鲁必凯〔Young &Rubicam〕 主张有纪律的创意 1、 商品资料 2、 广告需要解决 难题 3、 确定广告目的 4、 目标对象 5、 主要竞争者 6、 对消费者 承诺 7、 支持点 8、 表现要求 沙奇〔soatchi soachi〕 精品文档---下载后可任意编辑强调单一概念〔single-minded〕 第一段〔产品〕： 1、 产品形象 2、 市场概况 3、 竞争品牌分析 4、 竞争品牌广告分析 5、 产品过去所做的各种广告活动检讨 6、 限制条件〔来自客户和外在环境〕 第二段〔创意〕： 1、 表现方式 2、 目标市场 3、 广告目的 4、 单一概念广告主张 5、 支持点 6、 特别限制 7、 塑造形象 第三段〔媒体〕 1、 目标消费群 2、 建议用什么媒体 3、 预算 4、 调查资料 5、 行销目的 6、 广告目的 李奥贝纳 强调 Big Tdea 1、 市场描绘 2、 品牌表现 3、 品牌与消费者之间的关系 4、 广告目标 5、 目标视听众 6、 消费者主张 7、 支持点 8、 调性 智威汤逊 强调刺激与反响〔T 方案-Target〕 1、 广告必须强调的时机或问题是什么？ 2、 我们希望广告能使消费者产生哪些行动？ 3、 我们的目标对象是谁？ 4、 广告想要到达的主要目的是什么？ 5、 哪些资讯，特质能协助到达这个目的？ 6、 广告所要阐述的品牌形象是什么？ 7、 有哪些媒体和预算方面的考虑？ 8、 产品具有哪些利益点？ 精品文档---下载后可任意编...
