第 5 页精品文档---下载后可任意编辑影视节目植入式广告效果分析 1、2024 年 2 月号市场周刊理论讨论一、影视植入式广告产生背景及现状1、影视植入式广告定义 CTR 对植入式广告的定义是:植入式广告又称植入式营销(也称“隐性广告”、“软性广告”)是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而到达营销的目的一种营销方式
2、影视植入式广告产生的背景(1)在这样一个被广告信息充斥的社会,观众在长期广告的刺激下对广告信息多带有一种抵触的心理,他们对广告的自动过滤再加上多个广告的相互干扰,使得常规硬性广告的有效性下降
如表:数据来源:CTR 媒介与产品 2、讨论(2024
3-8)(2)随着数字媒体设备的普及,如数字电视、家庭影碟机,尤其是数字录像设备 Tivo 技术的出现,观众可以在录制电视节目的时候跳过广告片,传统影视广告的形式需要有新的突破
3、国内外影视植入式广揭发呈现状(1)国外:最近五年,植入式广告在欧美电视中异军突起,并以 21
5%的复合年增长率(1999～2024 年)快速进展[1]
2024 年,澳大利亚人安东尼迪佛创办了植入式广告奖,2024 年全球品牌内容营销协会(BrandedContentMar-ketingAssociation)在伦敦成立
2024 年 1 月,福特公司还在好莱坞成立了特地的代理公司,其职责就是为 3、公司品牌植入查找机会
2024 年美国第一季度排名前十位的黄金时间电视节目中,就有 12,867 个植入式广告[2]
(2)国内:前一段时间热播的电影《天下无贼》或许大家都还记忆犹新,关于其片中是或可能是的隐性广告都被网友们一一剖析,据称其片中隐藏的最深的广告乃“七匹狼”的广告,片中一场景为几匹狼站在山上,正好有七匹
