第 5 页精品文档---下载后可任意编辑影视节目植入式广告效果分析 1、2024 年 2 月号市场周刊理论讨论一、影视植入式广告产生背景及现状1、影视植入式广告定义 CTR 对植入式广告的定义是:植入式广告又称植入式营销(也称“隐性广告”、“软性广告”)是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而到达营销的目的一种营销方式。2、影视植入式广告产生的背景(1)在这样一个被广告信息充斥的社会,观众在长期广告的刺激下对广告信息多带有一种抵触的心理,他们对广告的自动过滤再加上多个广告的相互干扰,使得常规硬性广告的有效性下降。如表:数据来源:CTR 媒介与产品 2、讨论(2024.3-8)(2)随着数字媒体设备的普及,如数字电视、家庭影碟机,尤其是数字录像设备 Tivo 技术的出现,观众可以在录制电视节目的时候跳过广告片,传统影视广告的形式需要有新的突破。3、国内外影视植入式广揭发呈现状(1)国外:最近五年,植入式广告在欧美电视中异军突起,并以 21.5%的复合年增长率(1999～2024 年)快速进展[1]。2024 年,澳大利亚人安东尼迪佛创办了植入式广告奖,2024 年全球品牌内容营销协会(BrandedContentMar-ketingAssociation)在伦敦成立。2024 年 1 月,福特公司还在好莱坞成立了特地的代理公司,其职责就是为 3、公司品牌植入查找机会。2024 年美国第一季度排名前十位的黄金时间电视节目中,就有 12,867 个植入式广告[2]。(2)国内:前一段时间热播的电影《天下无贼》或许大家都还记忆犹新,关于其片中是或可能是的隐性广告都被网友们一一剖析,据称其片中隐藏的最深的广告乃“七匹狼”的广告,片中一场景为几匹狼站在山上,正好有七匹!当然这只是戏谑之言,《天下无贼》中植入广告的运用算是比较胜利的,其中的纯植入式广告收入就到达 4000 万元。在某种程度上它也代表了国内植入式广告的水平。仅 2024 年,中国的综艺娱乐节目中植入式广告产值已近 10 亿元[3],如“超级女声”、“莱卡我行我秀”等真人秀节目正掀 4、起中国植入式广告的高潮。关于植入式广告的优势及所受青睐程度就不必多说了,但广告主们花了钱,当然最关怀的是效果了。那么影视植入式广告效果到底如何?如何进行效果评测?如何使其效果最大化?这些都是制约影视植入式广揭进展的重要因素。二、影视植入式广告效果概述影视植入式广告效果是指植入到影视节目中的品牌、产...
