精品文档下载 【本页是封面，下载后可以删除!】最新资料，word 文档，可以自由编辑！！全国 4 月高等教育自学考试 网络营销与筹划试题 课程代码：00908 一、单项选择题(本大题共 10 小题，每题 1 分，共 10 分) 在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．通过建立本企业网站开展营销活动指的是( ) A．站点营销 B．人员营销 C．非站点营销 D．关系营销 2．“建立一种网上平台，让更多的商家通过此平台向消费者销售产品”，这种模式是( ) A．C to C 模式 B．B to C 模式 C．B to B 模式 D．在线广告模式 3．一般由一种管理者向小组中的所有组员发送信息的网络营销工具是( ) A．电子邮件 B．讨论型邮件列表 C．新闻组和论坛 D．公告型邮件列表 4．开展网上直接调查的第一步是( ) A．选择调查方式 B．确定调查措施和设计调查问卷 C．撰写调查汇报 D．确定网上直接调查的目的和样本 5．下列属于网上市场特点的是( ) A．实体性 B．全天候 C．区域性 D．单向性 6．网上市场细分的内在根据是( ) A．市场拥有率 B．企业产品形象 C．网络技术基础 D．网络消费者需求差异 7．维系网上品牌忠诚度的基础是( ) A．良好的公共关系 B．先进的建站技术 C．网站的交互能力 D．美观的页面设计 8．属于以竞争为基础的定价措施是( ) A．拍卖定价法 B．需求导向定价法 C．成本导向定价法 D．生产导向定价法 9．将顾客吸引过来，保持稳定市场份额的网络站点促销战略属于( ) A．推战略 B．拉战略 C．扩战略 D．缩战略 10．根据千次点击成本收费模式(CPC)，若广告主购置了 10 个 CPC，意味着其投放的广告可以被点击的次数是( ) A．10 B．1 000 C．10 000 D．1 000 000 二、多选题(本大题共 10 小题，每题 2 分，共 20 分) 在每题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11．网络营销实践过程中存在的劣势重要有( ) A．信任缺乏 B．信息安全有漏洞 C．网络顾客数量太少 D．物流存在瓶颈 E．成本费用难以控制 12．完整的网络营销活动所需的基本平台包括( ) A．信息平台 B．制造平台 C．交易平台 D．物流平台 E．服务平台 13．Internet 的接入方式包括( ) A．蓝牙 B．局域网 C．专线 D．拨号 IP E．广...
