精品文档---下载后可任意编辑常州轻工职业技术学院市场营销 课程授课教案 No 4授 课 日 期8．138．13授 课 班 级06 数控 34106 数控 342课 题第七章 产品策略 第八章 价格策略第九章 分销渠道策略 第十章 促销策略授 课 类 型讲授课 时 数3教 学目 的本章阐述产品及产品组合、产品生命周期理论、新产品开发策略、品牌策略、包装策略共五节内容
通过本章学习，应该理解产品的整体概念；理解并掌握产品组合的概念和产品组合策略；理解产品生命周期理论及产品生命周期各阶段的推断方法；理解并掌握产品生命周期各阶段的特征和营销策略；掌握新产品开发程序；理解品牌和商标的含义；了解品牌设计方法；掌握品牌策略；了解产品的包装策略
本章阐述定价理论、影响企业定价的因素、企业定价的程序与方法、定价策略、调价策略共五节内容
通过学习，应该掌握影响企业定价的因素；了解企业定价的目标、原那么及程序；掌握企业定价的根本方法及适用条件；理解并掌握定价策略及其选择；了解企业调价策略
本章阐述了企业分销渠道策略，包括分销渠道概述、中间商、分销渠道决策、物流决策共四节内容
通过本章学习，应该了解企业分销渠道的作用，理解分销渠道的概念、功能和分销渠道所涉及的重要流程；了解渠道的一般模式和渠道系统的开展，理解并掌握中间商的类型以及企业选择中间商的标准；理解选择分销渠道应该考虑的因素，理解并掌握分销渠道策略；理解渠道物流中运输、仓储、存货决策以及配送中心的管理
本章阐述了企业促销策略，包括促销策略概述、人员推销策略、广告策略、营业推广、公共关系共五节内容
通过本章学习，应该了解促销的涵义，理解促销组合的方式以及影响促销组合的因素；了解人员推销的根本形式，理解人员推销的特点以及推销人员应该具备的素养，理解并掌握对推销人员的管理；了解广告的根本功能，理解广告的概念及特点，理解并掌握广告策略；了解营业推
