在校大学生洗发水市场调查报告目前中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高
全国有 20 多个主导品牌，合资企业市场份额达到 80%左右
同时消费者的忠诚度也在不断提高，65%的消费者已经形成指名购买，定牌使用的习惯，并且有规律在 4-5 种品牌中调换使用
随着人们的生活水平和文明素质的进步，洗发水的作用已经远远超出了起初清洁去污的功效，养分美发，追求时髦成为许多人使用洗发水的目的
针对这一现象，我们小组对西安财经学院学生的洗发水使用情况做了深入调查
一．调查背景 洗发水作为个人护理用品的一大品类，在日常生活中必不可少，虽然洗发水的使用极其普通，但是消费者对其品牌要求高于其它日用品
可以说，一个消费者不会购买他所不熟悉的品牌的洗发水
长期使用一种洗发水不利于头发的健康这似乎成为人们频繁转换品牌的一个较为合理的解释
有很多人会在一个时间段混合使用不同的洗发水，从而达到保护发质的目的
这些都说明了洗发水的发展空间仍然很大
近年来，随着高校的扩招，在校大学生人数日益增加，同时对洗发水的需求量也日益增加
大学生在洗发水的使用上，有它的独特性，更是具有十分广阔的市场
高校大学生市场是一块巨大的蛋糕，各种品牌的洗发水都在争夺这块蛋糕都想占据一块大份额的蛋糕，可想而知竞争是多么激烈了
销售商如何准确把握大学生对洗发水的消费倾向，进什么品牌的洗发水，对于提高销售利润，尤为重要
他们选择卖什么品牌、有哪些功能、具有何种香味、价格高低等都要进行一个系统的规划和衡量，这将会使销售商赢得更多的顾客
二．调查目的1
通过客观深入的市场调查和科学的统计分析，充分了解西安财经学院在校大学生使用洗发水的情况，确定西安财经学院在校大学生对洗发水品牌选择的取向
根据影响西安财经学院在校大学生选用洗发水品牌的价格、质量、功效等因素的调查研究分析，为销售商的后续营销提供有力支持
