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浙江省200５年10月高等教育自学考试广告文案写作试题1.课程代码：008５1ﻫ一、填空题（每空1分，共1０分)ﻫ1.广告文案是已经定稿的不再更改的、与受众直接见面的_________＿＿。２.广告运动的最终目的是为了说服和诱导消费者产生___＿____＿__。ﻫ3.根据广告文案在写作过程中所体现出的不同结构，广告文案写作可以分为_____＿_＿__＿和__＿＿__＿＿___。ﻫ4.一般而言，广告正文的写作结构可以有两种类型:___＿_____＿＿和_＿_________。ﻫ5.“慈母心,豆腐心”这一广告口号从其内容类型上看是属于___＿___＿＿＿_的广告口号。６.报纸广告的表现要素由二个因素组成:____＿_＿__＿_和_____＿_＿＿_＿。7.以服务为信息主体的广告文案,其目的是为了_＿_____＿＿__。ﻫ二、名词解释（每小题3分，共12分)ﻫ8．广告文案写作9.原创性ﻫ１０．广告正文１1.观念表现型广告口号ﻫ三、简答题(每小题6分,共３0分)ﻫ12.为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则?1３.根据广告标题句式结构的不同,广告标题可以分为哪几类？并作简单说明。ﻫ14.简述广告口号的写作原则。ﻫ15.举例说明在一般广告文案的写作过程中，广告正文中应表现的主要内容。16.为什么广告文案在整合营销传播中具有重要的作用?四、广告文案评析(1０分）１７.分析伊利纯牛奶系列广告：广告文案一:无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号:青青大草原自然好牛奶ﻫ广告文案二：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每11０0毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同!广告口号:青青大草原自然好牛奶ﻫ广告文案三：饮着清澈的溪水,听着悦耳的鸟鸣,吃着丰美的青草,呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境,伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡,营养更好!广告口号:青青大草原自然好牛奶ﻫ问：(１）版面特点是什么?并分析版面效果。)ﻫ2(分析所采用的诉求方式。）ﻫ３)语言特点是什么?(4)分析广告立意的角度。2.五、论述题（18分）ﻫ18.结合文案写作的具体实践，试论述以企业为信息主体广告文案写作的各种类型及其操作注意。六、广告文案写作（２0分)ﻫ1９.背景资料:易初莲花是一大型的超市,集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品，品种齐全，价格合理。现欲在某一中小型城市开一家中型连锁店。ﻫ要求:根据所给的背景资料，写一则广播广告，完成广告文案写作部分，充分体现口头语言的特点，并适当运用音乐、音响效果,用文字描述音乐、音响的效果;广告标题、口号、正文、附文格式完整;正文字数不少于2０0字。浙江省２005年１月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(每空1分，共１2分)ﻫ1.杂志广告文案的语言风格特征_＿_____＿__＿_、_____＿＿_____、________＿＿__。ﻫ2.《广告写作艺术》一书的作者是美国的_____＿＿＿__＿_。3.波恩巴克认为广告文案写作的三大基本特质是＿＿_______＿_＿、___＿________、____________。4.广告表现内容选择的三个前提_＿_____＿__＿＿、_＿___＿__＿__＿、_______＿___＿。５.《科学的广告》的作者是美国的________＿_＿_。6.声音是__＿___＿__＿__广告作品的唯一传播载体。二、名词解释(每小题3分,共12分)1．广告标题2.自述式广告文案3．广告正文4.模拟发行检测法ﻫ三、简答题(每小题6分，共24分)1.为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则?2．系列广告文案的构思方式。3.广告口号的写作原则。4.广告标题与广告口号的区别。四、广告文案评析(1６分)ﻫ评析下列三则系列广告。ﻫ默沙东保列治平面广告1ﻫ广告标题：滴…滴…滴…年过５0的男人忍耐得了很多事情,只有滴尿不止忍不了默沙东保列治平面广告2广告标题:嘘…嘘…嘘…ﻫ年过５0的男人听得惯很多声音，只有嘘尿声听不得默沙东保列治平面广告3ﻫ广告标题:卟卟…啪！年过50的男人顶得住很大压力,只有尿胀顶不住。五、论述题(18分)广告正文如何有效利用写作顺序。ﻫ六、广告文案写作(１8分)请为某数字电视的产品上市撰写广告文案。ﻫ广告发布时...