《市场营销学》复习题一、判断题1、从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所2、卖者构成行业，买者构成市场3、市场营销就是推销和广告4、营销管理的实质是需求管理5、以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念6、除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场时，也会导致企业奉行生产观念7、社会营销观念即指产品推销的对象扩展到全社会，因而是很高层次的经营观念8、市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益9、现代市场营销学一般认为，推销是市场营销活动的最重要的组成部分10、经久耐用、货真价实的产品在市场竞争中将永远立于不败之地11、产品形式竞争者和品牌竞争者是不同行业的竞争者12、顾客也是企业最重要的环境因素13、恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高14、不同的亚文化群的消费者有相同的生活方式15、市场细分对中小企业尤为重要16、目标市场就是企业决定要进入的市场，也就是企业的目标顾客17、无差异营销策略的最大不足是生产成本和销售费用较高18、集中性营销策略致力于从小市场上获得大的份额，但风险很大19、集中性营销策略适合于资源薄弱的小企业。20、产品整体概念指出，产品是由产品实体和包装两部分组成的21、延伸产品在日益激烈的市场竞争中已成为重要的竞争手段22、企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念23、产品线上包含的产品项目越多，产品组合就越宽24、产品生命周期各阶段的划分是相对的。一般来说，各阶段的分界根据是产品的销售量和利润额的变化情况25、实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高26、不同的产品种类，其产品生产周期曲线的形态亦不相同27、新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大28、需求价格弹性是指产品的供给量对价格变动的反应程度或敏感程度29、盈利最大化总是对应着产品的最高价格30、采用撇脂定价策略可为今后调低价格提供较充分的余地二、单项选择题1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的()A欧洲B日本C美国D中国2、市场营销管理的实质是（）A刺激需求B需求管理C生产管理D销售管理3、福特汽车公司一度拒绝增加汽车生产的花色品种，而只生产一种黑色小汽车，他们深信：只要生产出来就能卖掉。这是一种典型的（）A产品观念B生产观念C推销观念D市场营销观念4、推销观念是在（）条件下出现的。A大规模经济危机B计划经济向市场经济转换C卖方市场向买方市场转化D消费者购买产品时可以货比三家5、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（）A问题类B明星类C金牛类D狗类6、采用无差异性营销战略的最大优点是（）A市场占有率高B成本的经济性C市场适应性强D需求满足程度高7、集中性市场战略尤其适合于（）A跨国公司B大型企业C中型企业D小型企业8、市场定位是（）在细分市场的位置A塑造一家企业B塑造一种产品C确定目标市场D分析竞争对手9、重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位A避强B对抗性C竞争性D二次10、市场细分本质上是对（）进行分类A产品B卖方C中间商D有差异的需求11、市场细分的客观基础是（）A市场机会的不平衡B人们对同一产品需求的差异性C企业实力不足D市场结构发生变化12、核心产品是指（）A对企业经营最关键的产品B对消费者来说效用最大的产品C为顾客提供基本的效用和利益D产品中关键零部件13、形式产品是指（）A核心产品的外部特征B产品的样品C产品的模型D假冒伪劣产品14、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A产品项目B产品种类C产品线D产品品牌15、产品组合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少A宽度B长度C关联度D深度17、采用高价格、高促销费用，以求迅速扩大销售量，取得较高的市场占有率，这种策略叫做（）A快速掠取策略B缓慢掠取策略C快速渗透策略D缓慢渗透策略18、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能...
