《市场营销学》复习题一、判断题1、从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所2、卖者构成行业，买者构成市场3、市场营销就是推销和广告4、营销管理的实质是需求管理5、以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念6、除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场时，也会导致企业奉行生产观念7、社会营销观念即指产品推销的对象扩展到全社会，因而是很高层次的经营观念8、市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益9、现代市场营销学一般认为，推销是市场营销活动的最重要的组成部分10、经久耐用、货真价实的产品在市场竞争中将永远立于不败之地11、产品形式竞争者和品牌竞争者是不同行业的竞争者12、顾客也是企业最重要的环境因素13、恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高14、不同的亚文化群的消费者有相同的生活方式15、市场细分对中小企业尤为重要16、目标市场就是企业决定要进入的市场，也就是企业的目标顾客17、无差异营销策略的最大不足是生产成本和销售费用较高18、集中性营销策略致力于从小市场上获得大的份额，但风险很大19、集中性营销策略适合于资源薄弱的小企业
20、产品整体概念指出，产品是由产品实体和包装两部分组成的21、延伸产品在日益激烈的市场竞争中已成为重要的竞争手段22、企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念23、产品线上包含的产品项目越多，产品组合就越宽24、产品生命周期各阶段的划分是相对的
一般来说，各阶段的分界根据是产品的销售量和利润额的变化情况25、实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高26、不同的产品种类，其产品生产周期曲线的形态亦不相同27、新产品处于导入期时，竞争形
