故 宫 文 创 案 例 分 析 发稿时间：2018-06-20 11:00 来源：文娱价值官 故 宫 文 创 能 在 起 步 较 晚 的 情 况 下 后 来 居 上 ， 都 是 得 益 于 互 联 网 。 网 络 不 仅 让 对 文 物 感 兴趣 的 年 轻 人 可 以 直 接 接 触 到 故 宫 文 物 ， 更 重 要 是 打 开 了 文 物 资 源 利 用 方 式 的 “脑 洞 ”。 失 去 了 实 用 性 的 传 统 手 工 艺 ， 就 必 然 要 被 时 代 淘 汰 吗 ？ 并 不 尽 然 。 与 百 雀 *合 作 出 彩 妆 ， 与 *福 合 作 出 珠 宝 ， 与 内 联 升 合 作 出 布 鞋 ， 高 密 的 剪 纸 ， 朱 仙 镇 的木 版 年 画 …… 故 宫 +传 统 文 化 IP 的 开 发 ， 居 然 创 造 出 了 一 年 10 亿 的 销 售 额 。 这 个 成 功 的 营 销 案 例 也 让我 们 看 到 了 ， 发 掘 传 统 文 化 的 现 代 价 值 所 蕴 藏 的 巨 大 市 场 潜 能 。 而 随 着 “看 见 造 物 ”、“上下 ”等 原 创 品 牌 ， 及 “东 家 ·守 艺 人 ”、“老 字 号 ”等 电 商 平 台 的 出 现 ， 传 统 手 工 艺 的 崛 起已 初 露 峥 嵘 。 买卖是最好的保护，使用是最好的传承 16 年 前 ， 赵 *还 在 北 京 电 视 台 做 主 持 人 兼 制 作 人 的 时 候 ， 就 开 始 接 触 一 些 传 统 匠 人 ， 看 到了 以 传 统 手 工 艺 为 主 要 生 计 来 源 的 手 艺 人 的 生 活 困 境 。 虽 然 近 年 来 ， 政 府 开 始 重 视 对 非 物 质文 化 遗 产 以 及 传 统 手 工 匠 人 的 保 护 ， 鼓 励 人 们 通 过 多 样 化 的 途 径 去 接 触 、了 解 、保 护 传 统 文化 ， 但 现 状 却 是 ， 中 国 的 手 艺 人 地 位 一 直 不 高 ， 传 统 手 工 艺 也 因 为 失 去 实 用 价 值 而 渐 渐 淡 出人 们 的 生 活 ， 而 绝 大 多 数 的 年 轻 人 也 不 愿 意 学 习 和 传 承 它 ， 让 部 分 传 统 手 工 艺 后 继 乏 人 。 出 于 媒 体 人 的 责 任 感 ， 赵 *制 作 了...
