精品文档---下载后可任意编辑第一章 前 言当前，社会正处在工业化加速进展时期，人类正以历史上最脆弱的生态环境，进行着最空前的经济建设。以最快的速度消耗着可再生和不可再生的资源，以空前的规模和速度毁坏自己赖以生存的环境。给自己的生存和进展造成严重威胁。环境恶化的警钟已向人类敲响。大自然的报复促使人类猛醒，于是，环境保护运动蓬勃兴起。“绿色消费”应运而生，强调企业利益与社会利益相统一的绿色营销也随之产生，并迅速成为国际潮流。作为企业经营活动重要组成部分的营销活动，其在可持续战略成为重要战略思想的条件下，在“绿色消费”成为一种国际潮流的环境下，绿色营销必将成为企业竞争的新思维。实施绿色营销战略是追求企业利润和社会、自然生态环境的协调进展，有助于浙江民营企业构建绿色企业形象，赢得独特的竞争优势；市场的国际化，必定要求企业跨越“绿色壁垒”；同时也是社会和企业实现可持续进展的有效手段。可见绿色营销是企业可持续进展的必由之路，其进展任重而道远。为此，正视浙江民营企业绿色营销的滞后问题，分析滞后的原因，并不断探究有利于企业实施绿色营销的对策，对于浙江民营企业实施绿色营销具有重要的意义。第二章 绿色营销的基本概念及重要意义绿色营销的基本概念2.1.1 绿色营销的涵义所谓“绿色营销”，广义上是指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观充分考虑了社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销。因此，广义的绿色营销也称伦理营销；狭义上是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、制造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境进展的需要，实现可持续进展的过程。 2.1.2 绿色营销的特点1精品文档---下载后可任意编辑与传统营销相比，绿色营销具有以下特征：（1） 绿色消费是开展绿色营销的前提消费需求是由低层次向高层次进展，是不可逆转的客观规律，而绿色消费是较高层次的消费观念。人们的温饱等生理需要等基本满足后，便会产生提高生活综合质量的要求，产生对清洁环境与绿色产品的需要。（2） 绿色观念是绿色营销的指导思想绿色营销以满足需求为中心，为消费者提供有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的产品。绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续进展，重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合进展。（3） 绿...
