精品文档---下载后可任意编辑如何让你的网络广告更有效——网络广告筹划策略探究广告的最终目的就是销售或建立品牌资产。这一点，传统媒体广告和 Web 广告都是如此。可以说，不管你的广告是在直接进行卖点诉求还是在树立品牌形象，最终广告的意义就在于广告信息传播后对销售状况的改变。如何让你的 Web 广告更为有效？这可能是广告主和代理商共同关怀的问题。高效的 Web 广告必须依赖于策略性的事先筹划，作到让适宜的 Web 广告展现在适宜的对象面前，从而吸引实效受众来点击和浏览，并参加你的广告信息活动。 所谓广告的实效受众就是广告主所需要的适宜用户，即广告的目标传播对象。只有让你的适宜用户来参加广告信息活动，才能使得广告效果得以最好发挥，并能节约广告者的劳力与费用。网络媒体的特性决定了 Web 广告在传播方式、传播效果与传统媒体广告的不同，同时也使受众对 Web 广告信息传播的接受方式、接受效应产生很大的差异。Web 广告的最大特点是授受之间互动性与可选择性。当受众在电脑屏幕前移动鼠标主动地选择信息时，许多因素在影响着广告信息的传播，同时也就在影响着受众的决定，进而影响着广告的传播效果。如网站的知名度、广告的形式和浏览广告的操作技能等因素。决定受众选择的因素还有信息内容的有效性与趣味性。受众总是选择他们需要的、对他能产生某种利益的信息。另外他们会选择一些娱乐性的，趣味性的信息〔如以游戏方式出现的广告等〕，这一点可能成为上网者调节性的选择。这些都是 Web广告筹划时应考虑的对象。那么如何筹划才能让更多的实效广告对象去点击或浏览你的 Web 广告呢？这应从 Web 广告的筹划流程来策略性思考，这一点与传统媒体广告筹划有一定的相似之处。但因为网络媒体及网络受众具有特定的性质，所以在 Web 广告的战略筹划过程中又必须结合网络的固有特性进行考虑。总体说来，网络广告筹划先要构建一个筹划平台，接着做好战略与战术部署，最后还要设计一个测试方案。 一、 建立资讯平台 在进行 Web 广告筹划中，第一步要做的工作便是构建筹划的资讯平台，也就是为 Web 广告最后的创意、表现、制作及网站选择、发布等战略性行为打好一个必要的根底。Web 广告筹划活动中要构建的资讯平台主要包括以下几个方面内容： 1、明确的广告目标资讯。 广告目标指引着广告的方向，这一点在 Web广告中也同样成立。随后进行的各种行动都取决于广告目标确实定。只有明确了这次 Web 广...
