格 力 空 调 广 告 策 划 目录 前言 一、市场分析 1 .营销环境分析 2 .消费者分析 —消费者总体态势分析 —现有消费者分析 3 .产品分析 —产品特征分析 —产品生命周期分析 —产品品牌形象分析 —产品定位分析 4 .竞争对手分析 5 .市场发展趋势分析 二、广告策略 1 .广告的目标 2 .目标市场策略 3 .产品定位策略 4 .广告诉求策略 5 .广告表现策略 6 .广告媒体策略 三、广告计划 1 .广告发布计划 —广告目标 —广告时间 —广告的目标市场 —广告的诉求重点 —广告的表现（主题、创意） 2 .其他活动计划（促销、公关） 3 .广告费用预算 四、广告活动的效果预测与监控 1 .预测 2 .监控 格力空调广告策划 前言（企业概况） 珠海格力电器股份有限公司成立于1991 年，是目前最大的集研发、生产、销售格力标志于一体的专业化空调企业。格力旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球 100 多个国家和地区。1995 年至今，格力空调连续 16 年产销量、市场占有率位居中国行业第一。2005 年至今，家用空调产销量连续 4 年位居世界第一，2008年，格力全球用户超过 8800 万。 格力电器公布的2010 年度报告显示，公司实现营业总收入 608.07 亿元，同比增长42.62%；实现净利润 42.76 亿元，同比增长 46.76%；上缴税收 33.15 亿元。其中空调业务营业收入 551.09 亿元。连续八年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100 强”。2009 年公司营业总收入和净利润双双逆势增长，全年实现营业总收入 424.58 亿元，较上年同期小幅增长 1.01%；净利润 29.32 亿元，较上年同期增长 47.18%，格力电器在成本控制、技术创新等方面的长足进步保证了其净利润的增长，全年继续保持快速、健康的良好发展态势。 为使格力空调继续保持中国空调行业领先地位，即使在寒冷的冬天到来之际也可以取得良好的销售业绩，特推出的广告策划。 一、市场分析 1.营销环境分析 全球经济的快速发展，以及全球气温的不断提升，空调的需求量随着人们生活水平的不断提高而大量增加。空调的降温、除湿、升温、净化空气等功能满足了人们对舒适生活环境的需要，为空调行业提供的很好的发展契机。 面对低碳发展趋势，企业找寻差异化立足点，市场竞争呈现多样化。 伴随科学技术的不断发展，空调产品的更新换代也在不断的进行，致力于为消费者提供更优质的产品，更便捷的服务。...
