桃花姬阿胶糕推广活动策划 目录 • 历史背景 • 分析与定位 • 活动创意 • 广告预算 Chapter 1： 历 史 背 景 • 东 阿 阿 胶 是 最 正 宗 道 地 的 也 是 全 国 最 大的 阿 胶 生 产 企 业 ， 阿 胶 有 近 三 千 年 的 历史 ， 文 化 资 源 丰 厚 。 • 桃 花 姬 阿 胶 糕 是 东 阿 阿 胶 根 据 现 代 都 市生 活 习 惯 ， 针 对 白 领 女 性 研 发 的 一 款 新型 态 健 康 零 食 。 • 桃 花 姬 品 牌 于 2007 年 推 出 市 场 ， 品 牌定 位 “吃出 来的 美丽”， 桃 花 姬 阿 胶 糕将成为时尚白 领 人群的 休闲、健 身、SPA、下午茶、代 餐类不可或缺的 时尚零 食 。 • 配方来自于 一 首元曲《秋叶梧桐雨之锦上花 》： “阿 胶 一 碗， 芝麻一 盏， 白米红馅蜜饯。 粉腮似羞， 杏花 春雨带笑看 。 润 了 青 春 ， 保 了 天 年 ， 有 了 本钱 。 ” Chapter 2:分析与定位 Part 1:市场总体分析 Part 2:竞争者分析 Part 3:消费者分析 Part 4:企业自身分析 Part 5:总结与定位 Part 1:市 场 总 体 分 析 保 健 食 品 ： 我 国 的 保 健 食 品 行 业 正 处 于 一 个 巨 大 的 发 展 机 遇 期 ， 我 国 已 成为 最 大 的 保 健 食 品 消 费 市 场 。 截 至 2010 年 底 ， 我 国 共 批 准保 健 食 品 近 万 种 ， 年 销 售 额 近 1500 亿 元 左 右 ， 巨 大 的 消 费市 场 为 保 健 品 行 业 展 现 出 了 良 好 的 发 展 前 景 。 我 国 城 乡 居 民保 健 类 消 费 支 出 以 15%-30%速 度 增 长 ， 明 显 高 于 发 达 国 家的 增 长 速 度 。 据 预 计 ， 到 2020 年 ， 我 国 保 健 品 市 场 总 量 可望 突 破 4500 亿 人 民 币 。 同 时 ， 令 人 担 忧 的 是 ， 保 健 品 生 产 企 业 中 三 分 之 二 是 中 小 企业 ， 上 市 公 司 不 超 过 六 家 ， 三 分 之 二 的 产 品 功 能 集 中 在 免 疫调 节 、抗疲劳和调 节 血脂上 ， 一 定程度 上 造成 了 低水平重复和 恶 性 竞 争 加 剧 。 加 上 假 冒...
