星巴克 V S 麦当劳：谁动了谁的咖啡 麦当劳高价卖咖啡，只不过是增加一项产品，获得更高的利润举措罢了；星巴克咖啡搭汉堡，低价做促销，虽能短期迎战麦当劳，但却有可能伤及战略定位之虞
咖啡教宗遭遇快餐王者的跨界竞争，一场顶级较量已经开擂…… 麦当劳这家美国快餐连锁巨头 1987 年进入意大利市场，20 年时间里已经在这个以美食著称的国家建起了 350 家门店
在米兰市，麦当劳的金色 M 标志数量几乎与城市地铁站类似的 M 标志一样多
在米兰大教堂旁边著名的埃玛努埃尔二世长廊里，麦当劳与 Prada、LV专卖店比邻而居
与麦当劳形成鲜明对比的是，在咖啡的圣地意大利，星巴克迄今为止竟没有开设一家分店
意大利市场 350:0 的比分，是这两家美国餐饮业巨头在欧洲竞争格局的缩影
咖啡教宗迎战咖啡王者 2008 年 3 月的一个清晨，6000 多名星巴克的股东缓缓走近西雅图中心麦克考厅，准备参加星巴克公司的年度股东大会
走在队伍最前面的星巴克股东，天还没亮就来到这里排队
队伍旁边的星巴克工作人员，一边递上热腾腾的咖啡，一边在白色的小卡片上记录下股东们对公司经营的看法
一切似乎与往常一样，但星巴克公司而言，过去的一年却不同寻常
2007 年，星巴克的单店销售额十几年来第一次出现下滑，公司股价应声下跌
2008 年1 月份，星巴克的股价下跌超过50%，创始人舒尔茨重新出山担任公司CEO，试图力挽狂澜
但是由于美国经济大环境的不景气，星巴克5 月公布的财务报表显示，公司第二季度利润缩水28%，可能面临自2000 年以来第一次全年利润下降的危险
今年7 月份星巴克公司股价已经下滑到2006 年最高峰的1/3，回到了2003 年的水平
2003 年，星巴克全世界的分店仅有7000 家，而今天这个数字式15000 家，但公司市值却竟让一样
与星巴克的英雄气短相比，麦当劳颇有“王者归来
