一、判断正误（根据你的判断，在对的的命题背面划√，错误的划×。每题 1 分，共 10 分）1.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品互换关系的总和。 （ ×）2.市场营销就是推销和广告。 （× ）3.制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。 （ √ ）4.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡专家首先提出来的。 （√ ）5.企业可以按自身的意愿和规定随意变化市场营销环境。 （× ）6.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（ × ）7.国外某些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到明显的示范效应。这是运用了社会阶层对消费者的影响。 （× ）8.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。 （ √）9.顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购置行为。（× ）10. 市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。 （ × ）11. 因果分析预测措施的重要工具是多种不一样的趋势线。 （ × ）12. 在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不精确、不完整甚至不可靠的状况下 ，才花较多的费用和时间去搜集第一手资料。 （ √）13. 选择型竞争者不对竞争者的任何袭击行为进行反击。 （× ）14. 市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。 （ √）15. 在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 （ √ ）16. 选择性市场方略的最大缺陷是风险较大。 （× ）17. 市场定位中的迎头定位方略具有较大的风险性。 （ √ ）18. 一种产品，虽然其内在质量符合原则，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。（ √）19. 一种设计杰出的产品包装，不仅可以保护产品，还可以增长商品自身的价值，进而增长企业的利润。√ 20. 产品生命周期的长短，重要取决于企业的人才、资金、技术等实力。 （× ）21. 按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范围。 （× ）22. 美国杜邦企业在推出新产品时往往把价格尽量定高，后来，伴随销量和产量的扩大，再逐渐降价 ，这家企业采用的是撇脂价格方略。 （√ ）23. 产品的需求弹性与产品自身的独特性和著名度亲密有关，越是独具特色和著名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。 （ √ ）24...
