1 水 草 造 景 店 策 划 书 策划时间：2014-02 2 目录 一、背景分析………………………………………………3 二、项目概述………………………………………………6 三、公司介绍………………………………………………7 (一）公司经营宗旨及目标 (二）公司简介 (三）公司管理 (四）团队概述 四、市场及竞争分析…………………………………………10 （一）目标市场分析 （二）市场介绍 （三）市场竞争分析 （四）成本及经济效益分析 五、Swot 分析………………………………………………18 （一）优势 strength （二）劣势 weakness （三）机会 opportunity （四）威胁 threat 六、营销策略………………………………………………20 (一）家居饰品市场销售策略 (二）礼品市场销售策略 (三）门店营销策略 (四）网络营销策略 3 一、背景分析 水草造景源于欧洲。最初的动机是让热带鱼有一个接近于自然的环境，同时也是养鱼缸的点缀和衬托。但是由于当时的技术和设备都不过关，因而栽种的水草不久就会死去。后来科学家对农作物的研究有了突飞猛进的发展，人们便把农业上的无土栽培法应用到水族箱中，才得以使水草能在水族箱中长久地生存下来，进而逐步形成了水草造景这门艺术。如今水草造景己不差一个独立的欣赏景观，而且已与环境艺术、居室装饰融为一体了。 一、荷兰式水草造景的特点 荷兰是鲜花的国度，那里每天都发布大批的鲜花往世界各地，街头巷尾到处都是花坛，因而荷兰式水草造景的风格受花坛造景的影响很大。它的底砂铺设像花坛一样，有的底砂还铺成二二层，水草的种植也像花坛一样非常密集。 二、德国式水草造景的特点 办事认真，哲理性强的德国人，在水草造景上也是如此。他们可以追根求源，到水草的原产地去实地考察和研究当地的水质、土壤、气候以及景观地貌，然后完全按照当地的自然情况，人为地制造出这样一种环境条件。在一种与原产地极为相似的环境中，水草和热带鱼似乎又找到了回家的感觉。同于过分地追求自然，德国水草造景中，一些挺水植物会挺出水面开花结果。所以德自的水族箱是开放式的，没有盖子，照明设备也是吊挂式的点光源，很少采用管灯。又由于德国人过于追求自然，在造景艺木方面没有过多的讲究。有人认为德国水族箱不美，其实正是因为德国人追求自然的性格，才得以使 4 自然景观真真切切地展现在我们的面前。如果一个以亚马孙河为主题的德国水草造景，那么里面的水草则完全是...
