江苏省《市场营销》自学考试课后练习答案 第一章 市场营销学概论 一、选择题： 1、市场营销的核心思想是（ ）P1 A、研发产品 B、销售 C、创造需求 D、竞争 C 2、“市场营销组合“理论的提出者是（ ）P2 A.温德尔·史密斯 B.尼尔·鲍顿 C.阿贝·肖克 D.菲利普·科特勒 B 3、“产品生命周期”理论的提出者是（ ）P2 A.乔尔·迪安 B.菲利普·科特勒 C.西德尼·莱维 D.杰罗姆·麦卡锡 A 4、“市场细分”理论的提出者是（ ）P2 A.乔尔·迪安 B.菲利普·科特勒 C.温德尔·史密斯 D.杰罗姆·麦卡锡 C 5、“市场定位”理论的提出者是（ ）P3 A.乔尔·迪安 B.菲利普·科特勒 C.阿尔·赖期 D.杰罗姆·麦卡锡 C 6、市场营销的核心概念是（ ）P4 A、交换 B、销售 C、需求 D、竞争 C 7、市场营销的目的是实现 （ ）P5 A、销售产品 B、企业营利 C、产品交换 D、双赢或多赢 D 8．企业营销活动的出发点和归宿点是( )P6(09.7) A．产品 B．利润 C．竞争 D．市场 D 9．市场营销的第一步工作是( )P10(09.7) A．生产产品 B．市场分析 C．市场调研 D．市场定位 C 10、市场定位的前提条件是（ ）P10 A.目标市场选择 B.市场细分 C.市场调研和市场分析 D.市场分析和营销组合 C 11、（ ）是人们为延续和发展生命而产生的对客观事物的渴求，是人们感受缺乏时的一种状态。P12 B A、需求 B、需要 C、欲望 D、幻想 12．当您口渴了，想花2 元钱买 一瓶 饮 料 ，这 属 于 您的( )。P12 A.需求 B.需要 C.欲望 D.幻想 A 13、人们对价 值 昂 贵 的豪 华 别 墅 的企求属 于 （ ）P12 A、需求 B、需要 C、欲望 D、幻想 C 14、人们在 占 有 、使 用 或消 费 商 品时得 到 的快 乐 和满 足 是（ ）P12 A、欲望 B、价 值 C、需求 D、效 用 D 15、商 品效 用 的最 大 特点是（ ）P12 A、主 观性 B、客观性 C、攀 比 性 D、炫 耀 性 A 16．人们在 实现了欲望之 后，心理上 的充 实感是( ) P13(09.4) A．价 值 B．满 足 C．满 意 D．效 用 B 17．不 管 顾 客需要什 么 颜 色 的汽 车 ，我 只 生产一种黑 色 的。体 现的是( )营销观念。P14 A.生产 B.社 会 C.销售 D.市场 A 18．在 卖 方 市场条件下 的企业极 易 产生( )营销观念。P18 A.生产 B.销售 C.市场 D.社 会 A 19、...
