第1 页（共8 页） 一、单项选择（1分/题，共 20分） 市场营销的核心是（B ）
A 市场 B 交换 C 营销 2、市场竞争不是产品本身之争，而是（C）之争
A 价格 B 服务 C 顾客观念 3、在我国目前情况下，汽车工业的市场领导者主要采取的是（A）
A 进攻策略 B 防御策略 C 跟随策略 4、市场细分在本质上是按照（B ）进行的
A 购买力差别 B 需求差别 C 个性差别 5、在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（C ）
A 明星产品 B 瘦狗产品 C 问题产品 6、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过(A )寻找市场营销 机会的方法
A 市场开发 B 市场渗透 C 产品开发 7、汽车企业与房地产企业是( B )
A 一般竞争者 B 欲望竞争者 C 品牌竞争者 8、奇瑞汽车公司与吉利汽车公司是（C）
A 一般竞争者 B 欲望竞争者 C 品牌竞争者 9、某实力雄厚的大汽车公司兼并了若干弱小汽车公司, 这种增长战略是(C )
A 前向一体化 B 后向一体化 C 横向一体化 10、在（A）条件下，卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者
A 完全竞争 B 垄断竞争 C 寡头垄断 11、随着市场竞争的加剧，企业越来越注重竞争的效率，对（B）的争夺成为现代企业竞争的着力点
A 产品质量 B 顾客资源 C 产品价格 12、决定顾客满意因素的结构层次的是（B）
A 顾客群体 B 结构维度 C 市场类型 13、汽车产品的核心属性（A）
A 实质产品 B 期望产品 C 形式产品 14、不经过任何中间环节的分销渠道是（A）
A 直接渠道 B 间接渠道 C 多渠道 15、在产品生命周期的导入期阶段，企业采取的低定价、高促销的策略是（C）
第2 页（共8 页） A 缓慢渗透 B 缓慢掠取 C 快速渗透 16、生产者在
