精品文档下载 最新资料，word 文档，可以自由编辑！！【本页是封面，下载后可以删除!】绝密 ★ 考试结束前全国 10 月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项： 1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2. 每题选出答案后，用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦洁净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共 20 小题，每题 1 分，共 20 分)在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的，请将其选出并将“答题纸”的对应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1．1866 年，C·哈特和谁编著了《路牌广告史》，堪称广告学研究的先驱?A．H·辛普森B．丁·劳沃德C．威治米斯D．哈洛德2．我国上世纪 50 年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承接单位做了明确规定的是A．《广告管理暂行条例》B．《来华广告管理暂行条例》C．《有关承接外商广告问题的联合告知》D．《有关报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的告知》3．比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不一样之处在于A．前者重要刊登政治广告B．后者重要刊登政治广告C．前者重要刊登国货广告D．后者重要刊登国货广告4．在企业广告投入确实定措施当中，下列有关力所能及法的说法错误的是A．它是一种运用范围最广泛的措施B．它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处在锋利的互相消长状态C．它直观地体现出广告费用使总成本绝对增长的程度D．它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额5．企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目的是A．时间目的B．消费者行为目的C．费用目的D．媒体目的6．广告决策不确定型决策措施，不包括A．乐观法B．消极法C．期望值法D．懊悔值法7．不属于企业广告中长期计划规定的一项是A．挑战性规定B．严厉性规定C．明确性规定D．不变性规定8．不属于企业广告中长期计划特征的一项是A．全方位B．一体化C．决策型D．社会性9．广告宣传的接受者是A．广告客户B．广告对象C．广告媒体D．广告从业者10．广告市场调查问卷设计的规定是A．简单明确、汇总以便B．全面详实、成系统C．内容全面、便于回答D．主题明确、对症下药11．某家电企业派专人到商场调查顾客的购置状况，其采用的措施是A．重点调查B．经典调查C...
