平面广告创意与设计历年真题【判断题】平面广告创意与设计提出了『要理解你的商品，要仔细观测人、要有一颗热情、想沟通的心』这一观点的日本著名广告专家是福田繁雄
答：错误 改：是川野康之 （P60）创意是平面广告创意与设计的主导
答：对的广告作品的灵魂是广告的设计创意
答：对的平面广告创意与设计印刷的一般流程是：平面广告创意与设计->根据客户意见修改->打样->客户签字确认->定案->输出菲林->制版->上机印刷->各印刷后工序->成品入仓或出货
答：对的 （P107）实行广告战略和公布广告作品，重要由广告代理企业负责，广告公布则由广告主负责
答：错误 改：由广告媒介负责 真实性原则是企业广告活动的关键原则 答：对的广告调查是企业进行广告预测和制订有效的广告决策的前题和基础
答：对的商业广告是以盈利为目的的广告宣传形式
答：对的1995 年开始实行的《中华人民共和国广告法》其宗旨是维护广告的实效性
答：错 改：真实性 （P15）出血是指印刷品在制作时，四边都要多出留出 5mm 出来
答：错 改：3mm （P112）拼版是指将印刷页面按折页方式将页码次序排到一起
答：对的装订的措施包括骑马钉、锁线装和胶装等
答：对的中文字基本是方块字，即以正方形为文字的假想外框来设计
答：对的在广告设计中，色彩用得越多效果越好
答：错误 改：应当尽量地用较少的色彩去获得较完美的色彩效果
ROI 理论是由美国广告大师杰克 里斯提出的
答：错 改：威廉 伯恩巴克【名词解释】平面广告创意与设计一、传播 （p1）答：传播是个人或团体重要通过符号向其他个人或团体传递信息、观念、态度或情感
二、发明情节法答：发明情节法就是制造情节，通俗地讲就是编造故事来阐明和体现平面广告创意与设计诉求的创意措施
（发明情节法往往有深入解读、详细感强的特点
）三、反向思维（2）答：反向思维是基于对客观物象认识的重新审阅，从而探
