目录序言...........................................................11 品牌含义及战略意义 ............................................ 1 1 。 1 品牌的含义及作用 ............................................................................... 1 品牌的含义 .............................................................................................. 1 1 。 1 。 2 品牌的作用 ............................................................................... 2 1 。 2 企业品牌战略及意义 ........................................................................... 3 2 我国中小企业品牌战略的现实状况 ................................ 4 2 .1 中小企业品牌实行品牌战略的现实状况 .............................................. 4 2.2 我国中小企业建立品牌的必要性 ......................................................... 5 2 。 3 中小企业品牌战略的误区 ................................................................... 6 3 中小企业品牌战略探讨 .................................................................................... 7 3.1 中小企业进行品牌决策时应注意的问题 ............................................... 8 3.2 中小企业品牌战略选择 ......................................................................... 10 结束语 ........................................................ 13 道谢 .......................................................... 13 参照文献 ...................................................... 14 序言伴随全球一体化和因特网的发展，全球市场连成了一片,全球企业界也已经从单纯的产品销售发展到品牌营销这一高级阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。中国实行有计划的市场经济以来国内的企业开始产生品牌意识，尤其加入WTO后，中国企业的品牌意识得到很大的加强，涌现出一大批成功的品牌和名牌。不过与此同步，诸多的中国著名品牌却在退出或失去自己的市场。外国品牌长驱直入，民族品牌亟待加强：例如在饮料市场上，中国的八大名牌碳酸饮料的厂家，只有健力宝一家民族品牌大批的化妆品、洗发用品的外国品牌已经占据了3/4 的市场份额。中国的品牌...
