爆款电影制作工坊：啥是佩奇场景式营销的又一场大胜仗几天前，一夜之间"啥是佩奇？”刷爆整个网络。一部名为《啥是佩奇》的不足分钟的短片，在各大社交平台上引发了病毒式传播，为春节档电影《小猪佩奇过大年》造足了声势。截止号下午，这条宣传片原视频在电影官方微博账号上的转发量达到万，评论数万，播放量超过了万次。之后，片方还发布了时长为分钟的"导演剪辑版”在腾讯视频平台上，淘票票发布的“导演版"播放量也超过了万。短片导演张大鹏接受新京报专访时表示，自己是拍摄广告片出身，刷屏的短片是电影版的预告片，“短片不是从正片中剪辑的”而是重新进行拍摄，电影故事内容是个正经的中国故事，戳的是中国人不能回家泪点。而这个戳人泪点的故事，在其他影片的刷屏营销攻势中，能否笑到最后呢？近日，《新喜剧之王》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《流浪地球》等纷纷开启预售，春节档大战一触即发。在国内电影市场日趋成熟、受众审美不断提升的大环境下，电影营销的作用越来越重要。而面临着创作阶段的观影需求难以揣摩，宣发阶段的目标受众难以触达的两大痛点，营销难度越来越大。如何精准触达目折受介?电黑航行的痛点在于’做一部电證.我冊越道大槪印氐吸引到無样的人髀「怛沖人程旳每次发行一部电話「都要重新一到地们°SOURS:McbDafcaB2D1S4M 月部电影从制作到上映，一路上的不稳定因素越来越多，比如一个不小心演员的人设崩了，档期被迫提前——参见这两天的吴秀波 X 陈昱霖事件。就因吴秀波出轨被爆,一夜之间,原本的"男神”沦为被讨伐的“渣男"，人设彻底崩塌。原定档大年初一的《情圣》的营销推广也受到影响，最终决定提档至月日上映。据猫眼平台数据显示，目前《情圣》在原有档期的预售总票房为万元人民币，提档后难以估测。什注内容可以引起共鸣？泛媒乐产业的全线升级，带动中现影用户对于电器内容的选挥进入□澤时代"观影用戶不牧追菠视叭享侵，还更追寻电影内審最本质的东西情与共聘“u这部■1 月 24」日彳：rJrnrricj)宋董晓飞旭电影究竟能不能大卖，具体来说票房究竟能不能上十亿，除了要看运气够不够好，能不能躲过各种天灾人祸。更要看影片质量，看电影营销是否成功。更常见的情况是，尽管一切都看似风平浪静诸事皆顺，最终营销方花了时间精力却很难精准、有效地触达至核心用户。从电影人群的分析上来看，中国电影的核心观影者大多是中青年已婚男士，学历收入双高的已婚族，是极具消费能力的一类人群；而电影爱好者则...
