电子商务某款情侣戒指策划书

婚戒网络营销策划书 制作人：薛## 杨## 徐## 虞## 1 目录 一、整体计划理念 ........................................................ 2 二、战略整体规划 ........................................................ 2 （一）产品分析 ....................................................... 2 (二)、受众分析 ........................................................ 2 （三）产品创意主张提炼 ........................................... 2 （四）投入与效果预期设定 ........................................ 3 三、推广途径策划： ..................................................... 3 四、推广内容策划 ........................................................ 3 五、落地执行分解 ........................................................ 4 六、策划总结 .............................................................. 4 2 关键词：E-m ail 推广、LOVE、别致的造型、独特的寓意 一、整体计划理念 围绕“心相系 爱相随”的理念为大众设计提供一款独一无二的情侣对戒。 二、战略整体规划 （一）产品分析 品牌特点： 1.品牌的宣传定位：来自意大利的铂金艺术 2.品牌的市场定位：中、高档。 3.核心理念：佩戴者才是艺术的拥有者和创造者。 4.表现形象：经典、高雅、时尚 5.独特个性：艺术、经典、高雅、时尚的风格使每一件饰品都是艺术杰作。产品分为高、中、低三个档次，以适应市场不同目标消费群的需求。产品的价格除具常规的以克为单位计量外，还根据不同款式的工艺难度及其他附加值予以分类定价。 (二)、受众分析 此款戒指是针对于情侣的。情侣是一个比较特殊的群体，他们介于单身和夫妻之间，他们会为对方花费金钱，但又不像夫妻，因为他们没有结婚后的生活压力，对于消费的能力比较强。虽然如此，但价格还是会影响他们的选择，他们会因为这个产品所蕴含的意义，而愿意比普通多花一些钱。这是因为，他们通常会比较注重产品所蕴含的意义，而产品本身是他们第二要考虑的因素。通常他们都会比较随机性，对于产品基本是随机选择的。 现在传播媒体的不断发展，而他们通常是新媒体的用户，通过网络、媒体传播业日益成为了一种很好的传播方式，因为它不但成本低，而且传播速度非常的快。通过网络来购物已经成为了一种趋势，也是当下许多人都在使用的购物方式。 ...