提升“网红”城市核心竞争力的发力点近年来，一批城市“出圈”走红，收获了大批流量和游客不断创造出“消费传奇”，有效地扩大了内需，加快了文旅产业高质量发展，展现了文旅产业的强大潜力。深厚的城市底蕴和独特资源、具有时代特色的传播媒介、地方政府全力支持，是城市“走红”的必要因素。多数“网红”城市的爆火，一方面凸显了文旅消费的蓬勃活力，折射了人民众对美好生活追求的强烈愿望；另一方面我们也应清醒地认识到，要从“网红”变“长红”，仅靠特色事件或某单一元素是远远不够的，这也暴露出部分“网红”城市可持续发展面临的诸多挑战。一是对自身的特色亮点、文化底蕴挖掘不深入，城市内核无法有效凸显，只注重表面的文化符号和商业利益，对能给游客带来独特体验的旅游场景研究不深，亮点无法聚焦，导致游客的旅游记忆不深、沉浸式体验感不强。二是部分“网红”城市宣传营销渠道较窄，内容传播的散乱性、内容创新能力的有限性及社交媒体的娱乐化，导致传播内容普遍存在同质化、重复等问题。三是“网红”城市发展模式化，旅游业态场景创新不足，千街一面、千品一面。四是文旅硬软件供需适配性不足，如旅游资源的开发浮于表面，公共交通的便利性低，既有的旅游网红建筑、街巷等建设和管理缺乏，住宿设施标准和服务标准参差不齐，导致游客满意度不高。许多城市的文旅资源原本就别具特色，关键是要清楚游客为什么来、为什么愿意留下、为什么愿意推介等基本问题。因此，如何将本地区的优质文旅资源挖掘好、整合好、宣传好，用心用情用力将游客服务好，以达到近悦远来的目的，需要从三个方面持续发力。因城施策，找准核心竞争力，打造独特的城市 IP。“网红”城市的“泼天富贵”，是一场“双向奔赴”：一边是游客更渴望深入探索城市的文化底蕴和特色资源，一边是地方文旅部门的合理规划、业态创新和便民措施的配套服务。一方面，需要通过梳理城市的人文地理禀赋，找到这座城市“文脉”中的“第一”或“唯一”，在此基础上打造旅游目的地组合及系列文旅产品，提高自然风光、地方民俗、历史古迹、传统街区等特色资源的开发利用率，不断激活、升级地方魅力的内容性、创新性与体验性，构建“吃”有烟火气、“住”有品质感、“行”有休闲感、“游”有愉悦感、“购”有满足感、“娱”有趣味性的文旅产品供给体系。另一方面，着力凸显文脉和特色。文化是一座城市的精神底色，要对本地历史、地域风俗、传统文化、资源禀赋等进行深度挖掘，找准城市...
